刘赋

作为一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，影视植入式广告较之传统广告模式显然更易于被观众接受。它充分利用了受众对影视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。然而，由于缺乏统一的科学运营理念，在极速繁荣的背后，影视植入式广告也不可避免地暴露出了一些问题，甚至引起了广告主的质疑和影视观众的反感。

国内影视植入式广告的

发展状况

植入式广告出现初期，电影中的广告仅仅是在片尾写上鸣谢单位，或者在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍等形式。20世纪70年代，好莱坞还一度竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员用道具或被演员提及。到了20世纪70年代之后，随着西方经济发展进入黄金期，由商家付费的植入式广告成为一种普遍的宣传手段并取得极好的效果。如1982年亨利·托马斯主演的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人，并因此提高了“里斯”糖果65%的销量。

我国的植入式广告起步较晚，1999年上映的《没完没了》是中国最早出现植入式广告的电影。在之后出现的电影《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中所有角色使用的手机都是摩托罗拉，摩托罗拉特有的铃声也在该片中得到了较好的宣传。《天下无贼》《爱情呼叫转移》等电影作品的出现让植入式广告继续深入人心。……