金骏

时下，随着传播媒介的增多和电视行业内部的竞争升温，电视节目品牌的策划和维护直接关系到收视率和电视节目的“存亡”。要在竞争的夹缝中生存并不断发展壮大，赢得收视率和受众口碑，就必须注重电视节目品牌的创立和维护。

电视节目品牌的创立策略

做好创新，展示节目个性。一档好的节目必须要有创新意识，将自己的节目打造成既具有时代潮流意识又有鲜明特色的作品，使自己在众多的电视节目中脱颖而出，以新颖性吸引观众的眼球。在这个电视节目已经不再是“皇帝女儿不愁嫁”的时代，只有不落俗套的创新才能打响节目品牌。湖南卫视的《天天向上》巧妙地将“中国特色”作为创新点，主打国学牌，将中华民族的传统礼仪文化与时尚相融合，用生动的方式深入浅出地向观众传达国学文化，实现了收视率和节目内涵个性的双丰收。无独有偶，东方卫视的《非常有戏》用明星来现场学习和演唱中国传统戏曲的方式开创了一类新潮节目，节目利用明星效应，将中国戏曲这一日益被现代人淡忘的古典艺术进行了大众普及，并曾一跃成为东方卫视收视率最高的节目。这种以时尚带动文化回归的方式，不仅赢得了戏曲专家的赞誉，承担了一定的社会责任，更赢得了市场和收视率，可谓一举两得。个性化、标识化是每个品牌节目不可或缺的关键因素。相亲节目有很多，为什么江苏卫视的《非诚勿扰》却能独占鳌头？……