关键

中华广告网曾登载一篇《盛世不再，芒果卫视遇危机》的文章，文中讲述和分析了以湖南卫视为代表的卫视群体目前遇到的前所未有的困境。说到当前的困境，我们自然而然会联想甚至“归罪”于广电总局的“限娱令”“限广令”。一位卫视广告经营中心的“老江湖”就曾对笔者抱怨说：广电总局胳膊肘往外拐，一个“限播令”就把约200个亿的广告收入从电视行业中硬是“排挤”出去了。事情真的是这么简单吗？发展了近十年的省级卫视如今所遇到的问题难道就是一个“限播令”能承担的吗？答案是明确的，远不止于此！

下面，我们从电视媒体市场价值角度，来分析一下目前电视媒体的症结所在。

第一，是内容的同质化和低俗化问题。内容的同质化现象在各大卫视中极为普遍。从以湖南卫视“超女”为代表的选秀节目，到以江西卫视“天下传奇”为代表的“男人帮讲故事”；从一时间风起云涌的养生类节目，到以“非诚勿扰”为代表的相亲类节目，还有诸如“调解”类节目、“历史解密”类节目，等等，无一不是一哄而上，近身搏杀。

第二，是观众分流、年轻受众减少的问题。网络媒体，特别是网络视频的兴起，使电视观众被分流了，特别是年轻观众，他们越来越多地利用网站或手机来收看新闻或影视。此外，随着时代和社会的变革，电视曾经引以为“豪”的晚间黄金时段的收视高潮也开始受到一定的冲击。在晚上的所谓黄金时段中，许多的“大白领”在外应酬，许多的“小白领”在单位加班。……