文/吴以四

联想的欧洲攻势

文/吴以四

对于联想来说，EMEA的核心在欧洲，消费级PC市场欲取欧洲，必先利其渠道和营销。

“虽然此前没听过联想，但是我觉得联想应该是一家欧洲公司。”这一幕发生在2012年4月2日下午的布拉格希尔顿酒店大宴会厅门外，说这番话的是希尔顿的一位服务生。门内，联想全球誓师大会欧洲站的活动正在举行。

看起来很炫的会场，圆桌式的听众席，带着摇滚风格的乐队暖场，让一切看起来更像是一场大Party，就连誓师大会的地点都选在了布拉格这个带着浓郁休闲氛围的城市。的确，用联想集团董事长兼CEO杨元庆的话说，这是他自2009年重新担任CEO以来，感觉最为轻松的一次誓师大会。

杨元庆的这种轻松，很大程度上来自于这些数字：连续9个季度在PC厂商中保持最快增速，占据PC市场全球第二的市场份额，并且离第一名只差2.2个百分点。“过去的2011年，是联想最好的一年。”杨元庆告诉《商业价值》记者。

当被问及如何才能在下一年度的誓师大会时延续这种轻松，杨元庆的回答很简单——“保卫+进攻”。在联想去年11月重新划分的中国、北美、EMEA(欧洲、中东及非洲)和亚太-拉美市场的4个大区中，虽然杨元庆回避了哪一个大区会是进攻战略的重点，不过，誓师大会第一站的地点选择已经说明了一切——欧洲。毕竟，这里是全球最大的PC市场。

截至2011年底，包括去年收购的德国公司Medion在内，联想在欧洲已经建立了40多个办公室，拥有近3 000名员工。

然而，与联想在全球14%的市场份额相比，欧洲市场仍然是联想全球布局中略显薄弱的一环。……