文/王之宇

（作者是湖南师范大学附中电视研究课题组成员）

项目定制作为一种“量体裁衣”式的节目创新机制，越来越受到业界关注。

电视节目个性化创新的要求

一、项目定制是电视竞争的产物。所谓项目定制，指的是电视媒体根据自身定位和播出时段的需要，面向媒体内外广泛征集创新项目，同时根据一定的评审机制对项目进行筛选，以促成项目的最优化。项目定制可以联动节目制片人、一线编导、行业专家、独立制作公司、院校学生等广大力量，以开放式态度随时接纳不同的创意火花，形成可随时调用和参考的强大智力支持，为新节目的研发和在播节目的升级改造服务；同时项目定制又是一种节目创新的竞争机制，通过引入外部竞争因素，可以激发媒体内部专业团队的创新动力。建立科学合理的项目定制机制，对于解决我国电视媒体当前在节目创新问题上的困境具有积极意义。

二、项目定制是“制播分离”改革深入发展的必然结果。近年来，我国的“制播分离”改革也取得明显进展。2009年10月，上海在全国率先整体实施广播电视“制播分离”。2010年，湖南广电也宣布整体启动“制播分离”，成立芒果传媒有限公司，将广电的经营性资产以及非新闻类节目制作和广告经营均剥离到芒果传媒。国家广电总局在《关于推进广播电视“制播分离”改革（修改稿）》中明确规定，“除影视剧外，电视台从市场购买节目的比例，原则上每年不低于播出总量的30%”。……