□刘丹丹

屯昌县油画村位于屯昌县城北区，是海南目前唯一的油画村，成立于2009年，现有一条300多米长23间铺面的油画街。整个规划区共约67.79亩，目前开工建设的一期工程项目用地面积约23.98亩，总投资约3000万元，将新建教学楼、综合楼各一幢，油画街两条，新建总建筑面积为1.2万平方米。项目建成后将有油画商铺111间，学生教室共17间，学生宿舍48间，美术学校在校学生人数将达到400人。

屯昌县早在1980年代就兴起油画热。1984年，研璞轩美术学校在屯昌成立。28年来，学校培养出全日制脱产班学生2000多人，短训班4000多人次。2011年屯昌有几万张油画远销欧洲、深圳、厦门等地，产值约600万元，这对于刚刚步入市场的屯昌油画来说十分难得，品牌的塑造显得极其重要。

一件商品或一个企业如果在市场竞争中没有形成具有一定优势的品牌，将会处于被动的境地。屯昌油画产业的品牌建构可将屯昌油画的发展作为支柱产业，将海南鲜明的自然风光融入绘画中，打造油画性能与地域特色兼容的文化系列产品；同时，通过屯昌油画来实现多领域、全方位产业链的衔接，合力打造屯昌文化品牌产业，以艺术、文化、环境与公共空间、家居、旅游、体育赛事等实业的产业链来带动区域文化经济的共同发展。

屯昌油画产业发展的优势明显。为了大力扶持这项产业，打造富有特色的农民文化，屯昌县通过“政府搭台，引进资金进行企业化管理”的方式逐步推进这项产业，而且出台了《屯昌县油画产业发展方案》，为画师提供一个良好的创作平台。同时，县里先后投入几十万元帮助研璞轩美术学校招生、调配老师，使屯昌绘画成为一个品牌产业。县政府还将位于环东二路的经济廉租房底层铺面提供给研璞轩美术学校免费使用三年，用于建设油画一条街，逐步建成集学习、教学、生产、创收、就业为一体的油画创作、展销基地。

早在2009年，屯昌县就决定让研璞轩美术学校挂靠县中等职业技术学校，扩大美术工艺专业的发展。研璞轩美术学校对屯昌户籍学生实行免费政策，除国家补助外，不足部分每人1500元/学年由县政府拨补。今后屯昌将重点发展以“绿色油画”为核心主题的文化产业，使屯昌成为海南特色文化产业基地和文化旅游品牌。

屯昌油画产业在一开始就受到了海南省美协领导的高度关注。从“美丽屯昌—水晶之乡”油画写生大赛到经常邀请省内外知名画家到此写生、交流，提高了当地画师的专业水准，为原创作品的创作提供了可参考的典范。今年“五一”期间，王家儒、刘贵宾等教授到屯昌带领学生外出写生并认真细致地点评了学生作品，为学生在艺术造诣的提高上做出了很大贡献。屯昌写生基地的揭牌，也为油画产业的发展注入了新的活力。

但是，屯昌油画产业的发展也面临现实危机。一是油画产业发展缺乏明确的定位，低端发展不能有效带动产业升级。屯昌油画目前仍以低端的临摹复制为主，以商业行画为主，缺乏原创作品与大师级的精品力作。二是缺乏有影响力的艺术家，专业权威不足。整个屯昌油画村缺少名师力作且画师们素质良莠不齐，他们大都是未受过高等教育，在专业权威和文化底蕴上仍有欠缺。三是规划欠科学，规划之中只重视油画的发展而忽略了其他相关产业的发展，不利于产业结构的优化升级。

屯昌油画产业应如何突出油画产业的文化艺术价值和经济效益，进一步提高油画作品的精神内涵和艺术品位，笔者建议：

1.屯昌油画产业要加重原创作品的比例，在市场和艺术之间找到平衡点，发挥海南独特的地域优势，明确产业发展的定位，创作出独特的作品，走出一条与众不同的道路。在油画产业化发展中，最好能打破原有只重临摹不求创新的格局，鼓励画家们深入生活，到能表现海南热带风情的乡村写生、创作，把海南的乡村美景、热带风光、浩瀚海洋通过油画这一载体表达得淋漓尽致，以此来提高原创作品的质量和比重，更好地实现屯昌油画产业的文化艺术价值。还可以通过举办原创作品展等方式来展示屯昌油画，吸引游客、商家到屯昌来买画，吸引更多高水平的画师落户油画村，以促进屯昌原创油画水平的提高。

2.在政府的支持和引导下，加强企业和院校的合作，以油画产业为依托，以联动为核心，以共赢为基点，探索科学有效的合作管理机制，为屯昌油画产业的发展提供智力支持。在政策上要加大手笔，吸引国内外著名大师在此安居作画，定期举办高规格的论坛及讲座教学，提高画师的从业技能和文化素质。努力把屯昌油画村逐步发展成为与市场需求和劳动就业紧密结合，结构合理、灵活开放、特色鲜明、集教学、生产、创收、就业为一体的油画创作、展销基地，让油画成为屯昌的一个支柱文化产业。

3.屯昌油画应发挥产业集群化优势，未来方向应集中海南地域优势产业，规划中不仅要顾及到油画，还要在独具海南特色的旅游工艺品和文化品牌上下功夫，形成完整的文化产业链条。要在遵循自然市场规律的基础上，形成以融合文化、艺术、家居、旅游等实业领域的产业链目标，在椰雕、黎锦、海贝、珊瑚、黄花梨等多项具有海南民族特色的领域进行开发研究，并努力使开发成果实现产业化经营，打造完整的产业链并形成产业集群，使其形成良性循环的氛围，塑造工艺、旅游品牌，形成一系列具有国际知名品牌的文化产品。