眼镜文化系列谈之一

文化具有多样性和复杂性，很难给出一个准确、清晰的标准和定义，人们在对文化结构的解析中，一般流行两分说，即物质文化和精神文化。从眼镜的生产制造到消费者的验配购买整个流程中，都不同程度不同层面地充斥和体现了人们的物质行为及精神诉求，所以我们界定，眼镜是商品，也是一种文化。

溯源历史，从我们现在保存下来的不同时代的眼镜，可以从中细细解读出，眼镜除了矫正视力的功能外，还涵纳了多种文化元素：一副玳瑁眼镜架中间雕刻有一个寿字，两边各一只蝙蝠，表示福寿双全；牛角雕刻出的镜架是如意造型，寓意吉祥如意；镜盒上刺绣蝙蝠，表示福在眼前；黄杨木镜盒上雕刻的僧侣及花鸟，多是佛教故事……这些文化元素的构成，一方面反映出了当时的社会生产力，以及人们的意识形态、价值观、审美情趣，另一方面眼镜也蜕变为人们手中把玩的什物，可以说一副眼镜，在方寸之间，含有很深的文化底蕴。

文化具有很强的传承性和渗透性，眼镜文化也不例外，目前许多零售企业，如成都精益、杭州大光明、西北眼镜行、重庆精益等公司，在店堂内设置眼镜文化廊或古代眼镜实物展；丹东的金冠、牡丹江的晨光、广州肇庆的爱视等公司，在店堂的装修及橱窗中真人太阳镜秀，均从不同角度，突出和烘托眼镜文化的内涵，他们的宗旨都是力图打造一个舒适、优雅和有品位的文化环境，让顾客在购买或验配眼镜的商业行为中，得到一种文化的熏陶和享受。特别是目前广大消费者已自觉地意识到，眼睛健康是生活质量的标准之一，在这样的大环境中，倡导眼镜文化，从某种意义上讲，把单纯“卖”眼镜提高到了一个具有多种文化性的综合层面，这是社会文明发展的需要，也是商业进步和经营者自身素质的提升。我们不妨静心观察，许多业绩好的零售企业，在彰显眼镜文化这个方面，总是独具匠心，沈阳何氏眼科、唐山明可相继成立眼镜博物馆，把眼镜文化又提高到了一个新的层次。通过不少企业在眼镜文化方面的不懈开掘、提升和弘扬，我们应该欣喜地感受到，行业的发展已达到了一个较高的文化水准。

近年来，我们连续举办眼镜零售业高峰论坛、青年才俊论坛、视光万里行、飞行讲座等活动，以及编辑出版《中国眼镜历史与收藏》、《中国眼镜设计与审美》、《现代眼镜零售业经营管理实战手册》等书籍，就其本质来讲，既是对传统眼镜文化的梳理、总结和传播，也是为眼镜新文化的发展和提升进行发掘和积累，其目的是夯实行业文化的基石。

倡导眼镜文化，是行业提升自我形象，得到社会的关注和认可的最佳途径。在高举眼镜文化大旗的行进中，我们得沉下心来，脚踏实地，心怀敬畏，因为“文化”是神圣的，只有这样我们的事业才会攀登新的高峰，我们的事业才不朽而永恒。