倪 宁，谭宇菲

（1.中国人民大学 新闻学院新闻与社会发展研究中心，北京100872；2.首都经济贸易大学 文化与传播学院，北京100070）

广告权力研究的基本问题及模式建构＊

倪 宁1，谭宇菲2

（1.中国人民大学 新闻学院新闻与社会发展研究中心，北京100872；2.首都经济贸易大学 文化与传播学院，北京100070）

本文将社会科学研究的基本概念 “权力”引入广告理论研究中，将 “广告权力”从 “媒介权力”研究体系中剥离出来，以社会学范畴和文化研究视域中的 “权力”作为广告权力研究的概念基础，通过讨论广告权力的来源、关系与结构、施行途径及特性等基本问题，初步建立了具有学科特性的、独立性、系统性的广告权力研究框架，并通过模式建构，直观描述了广告权力这一来源于社会又作用于社会的特殊机制。

广告权力；研究框架；结构模式

一、广告权力研究的提出

罗素认为 “权力”在社会科学上是最基本的概念，犹如在物理学上的 “能”的概念一样［1］（P4），他主张社会动力学的规律只能用权力来加以说明。尽管不必如此绝对地说社会动力学的规律只能用权力来加以说明，但应当充分肯定权力在个人生活和社会历史发展进程中的重要地位和作用，从目前来看，在社会科学研究中，权力也确实成为了社会学家关注的重点话题，他们从各个角度广泛且深入地对权力展开了分析，也引发了众多著名的争论，这都为权力研究积累了丰富且宝贵的理论财富。

在新闻传播领域，研究者对……