敬继红 闫文凯 席永平

(陕西师范大学 体育学院，陕西西安 710062)

“养生热”现象折射的社会问题研究

敬继红 闫文凯 席永平

(陕西师范大学 体育学院，陕西西安 710062)

“养生热”现象具有双重性，一方面是养生需求的突出表现，另一方面体现为一种非理性的舍身投入。这种现象必然是社会发展的寄生物，并成为观察中国社会问题的一个特定角度。“养生热”现象折射出当前养生事业缺乏相关的传播与推广机制，不能积极、科学地引导社会对养生文化的认知。因此，传统养生文化学科的建设已成为迫在眉睫的任务。

养生热;传统养生;社会问题;推广策略

1 前言

近年来，“养生热”现象引起了社会的广泛关注，诸如养生机构、养生讲座、养生书籍等得到不少大众的认可。而“养生热”的兴起，表明人们在满足温饱之后，更加注重生活质量，注重身体健康和人的全面发展。健身养生、延年益寿、享受生活已经成为一种时尚。与此同时，传统养生以其丰富多样的健康理念，是“养生热”现象借以产生、发展、壮大的传播动力源泉。更为重要的是传统养生千百年以来在民间具有深厚的群众基础，以及人民大众对传统养生的热爱与信赖。正是凭借着传统养生理论和广泛的群众基础，“养生热”现象才得以如火如荼地发展。

养生市场本身具有二重性，在盈利法则左右下出现的养生热潮，并不都是坏事，而是一把双刃剑。当前公众普遍缺乏一些养生知识，从而使一些人盲目养生，失去了判断力。……