肖琳

打擦边球的赢家

此次的伦敦奥运会，依靠速度、内容、渠道完美配合的营销策略，耐克又一次打了精彩的擦边球，赢得很漂亮。

“神一样”的速度

谁才是伦敦奥运会官方赞助伙伴？有报道称，根据美国最近对1034名消费者的调查显示：到底谁才是正牌的奥运官方伙伴，消费者其实并不清楚，有34%的消费者误认为Nike，而只有24%的受访者给出正确答案是阿迪达斯。

在伦敦奥运会举办之前，欧洲最大的体育用品制造商阿迪达斯集团就放出消息，将在此次运动会中投资1亿欧元，并作为伦敦奥组委的赞助商出现。除此之外他们还成为法国、德国等其他10个国家奥组委的赞助商，同时为7万名奥运会志愿者提供制服。投入巨资而得到的正牌地位，就这样被宿敌耐克“投机”取代，着实令人窝火尴尬，而对于这种误会的产生，正是来自于奥运前后耐克在宣传营销上的“伟大”！

伦敦奥运会期间，人们似乎已经习惯了一边看着电视里的比赛，一边打开微博看看耐克的“活出你的伟大”又发布了怎样的标语。据了解，“活出你的伟大”是耐克今年夏天在全球二十五个国家同步推出的大型主题传播活动，它的核心是对伟大进行重新诠释，鼓励每个普通人活出自己的伟大。这个活动开始于7月26日耐克在网络和电视上播出的一部名为“活出你的伟大”的短片，它呈现了全世界各地很多普通人在运动中超越自己的感人瞬间，同时7月27日，耐克在“JUST DO IT”的微博上，开启了”活出你的伟大”奥运比赛系列标语并采取和普通消费者进行互动的形式，探讨如何活出平凡人的伟大：“一直以来，我们只相信伟大是属于少数人的，只属于那些巨星，但其实，我们都可以伟大。……