[摘 要] 本文围绕媒介环境学对电视媒介的研究成果展开，以沃尔特·翁的原生口语文化与次生口语文化的分野为基础，将电视媒介定位于次生口语文化，采用媒介经济学有关文化产品注意力问题的研究逻辑，对近期热播的电视剧《乡村爱情》塑造人物形象的手法进行个案研究。这种“丰裕”“厚重”的人物形象特征契合了电视次生口语文化的媒介环境，吸引了受众大量的注意力，以此达到经济效益与社会效益的双丰收。

[关键词] 媒介经济；次生口语文化；丰裕；厚重

2012年初，本山传媒集团连续打造的第五部“乡村爱情系列”——《乡村爱情小夜曲》在各大省级卫视播出，电视受众热情不减，依旧保持着较高的收视率。很多喜欢该剧的人将其归于东北方言的特殊运用，贴近现实的农村题材，依附赵本山的精准营销等，甚至称其为吸取现代影视元素打造的“农村偶像剧”。该剧成功的原因肯定不是惟一的，从不同领域出发的因果解释可以获得更多的合理性和有效性。这种经济效益与社会效益双丰收的“叫好又叫座”的文化产品，值得我们充分注意和研究，尤其是在当前文化产业大发展的趋势下，立足于媒介经济学视角的研究更凸显出必要性。

传播学者拉斯韦尔为信息传播确定了著名的“5W”模式，良好的传播效果需要5个W彼此契合。作为大众传播的电视剧，“5W”可以简化为“3W”，即“主体—媒介—客体”。我们可以把受众作为主体，电视剧作为媒介，剧中人物作为客体。……