李节苓 叶根军 熊传鹏

（四川长虹创新设计中心成都分部，四川 成都 610000）

1 需求理解

品牌经济发展对UI的影响，是带有差异价值的识别元素的重复使用。对于长虹海外电视品牌提升，我们首先从马斯洛需求层次中提取出对应的客户需求层次，以“识别”和“防错”建立风格统一，以“记忆”和“联想”建立品牌主题，以“理解”和“习惯”建立高端形象。以此界定项目的3个节点：设计标准、设计隐喻和设计规范。（图1）

通过对日韩7个主要品牌（SONY,SAMSUNG,SHARP,LG,TOSHIBA,HITACHI,PANASONIC）的菜单进行分析，我们总结出3类交互原型：抽屉式，类似“收拉抽屉”的布局，父体和子体代表渐进的菜单层级，有明显视觉关联；板块式，类似“大陆板块”的布局，菜单层级的提示性不明显，通过内容的动态变化引导视觉流；平铺式，类似“纸片平铺”的布局，菜单层级的提示性不明显，通过焦点的动态变化引导视觉流。4类图标风格：科技简洁、卡通抽象、自然写实、浪漫逼真。根据“尼尔森使用性评估十大原则”和“唐纳德.A.诺曼的行动七阶段分析法”对以上品牌进行评估，我们得出需求结论：“抽屉式”交互原型在整体可用性上优于其他，而品牌差异主要取决于设计理念和质感的精细表现。

2 机会分析

通过对各品牌的文化关键词进行象限分布（理念纬度 ＆ 技术纬度），定位长虹海外电视的品牌关键词，从中寻找设计机会。我们得到4个关键词：

2.1 精细（阐释：微观、精确、细腻；基本价值：光与色的精细感；差异价值：选择特别材质）。

2.2 简单（阐释：直接、简化、单纯；基本价值：减少操作步骤，层级最佳组合；差异价值：符号图标与文字结合）。

2.3 体贴（阐释：及时、礼貌、周到；基本价值：友好的按键提示，及时的操作反馈；差异价值：有特色的细节提示）。(图2)

2.4 自然（阐释：常识、亲和、仿生；基本价值：以自然语言帮助用户理解；差异价值：确定符合生活经验的隐喻）。

3 设计方向

在以上机会描述的基础上，加入电视外观设计的主题元素，我们制定相关细则，从8种主流设计隐喻中挑选出最贴近的：水晶、纸、金属。

并进一步通过优势差异分析，确定设计方向：水晶质感的图标和窗体，利于表现丰富的光与色；纸的形态和动作，利于心理模型构建和视觉流引导。

4 项目执行

结合纸的隐喻，建立新的交互原型：一级菜单采用桌面化图标，二三级菜单采用版头图标、目录排版和按键注释，写实、符号、文字的搭配引导视觉流节奏。在此案例中，交互与视觉的配合，实现了一致性设计和品牌风格提升。附流程图、效果图如图4。

图1

图2

图3

图4