| 文·本刊记者 冯嘉雪

想要分析中国的电子阅读市场，实在是道不小的难题，不仅因为其产业链条长、参与者众多，更重要的一个原因是，除了出版社，这条产业链上的哪个角色几乎都不甘于“做分内的事”。当然，很多企业也是迫不得已，发展初期的中国电子阅读产业链尚不完整，他们只好自己出来分饰多角

经过两年的混战，电子阅读器的发展势头渐弱，市场上目前形成的是两强相争的格局。虽然今天电子阅读器大有被平板电脑取代之势，但在业内人士看来，作为典型的移动阅读终端，并受深度阅读用户的青睐，电子阅读器并不会在市场中消亡。

在采访中，记者发现，清科研究中心和易观国际等专业分析机构，都给出了中国电子阅读市场将遵循“短期看终端，中期看平台，长期看内容”的发展规律。

今天，中国电子阅读市场已经“三步并作两步”地向第三个阶段跃进。新一轮的竞争大幕已然开启，尽管我们的分析不见得全面，但可以预见，随着产业链条的日渐完整，商业模式的日渐清晰，每个企业都会更加明白自己的优势与定位，更好地发挥。

彼伏此起

2010年，中国电子阅读产业全面启动，第一波的热潮是由一大批终端厂商共同带动的。其中，汉王无疑是表现最抢眼的一个。2010年，中国电子阅读器销量总共为106.69万台，汉王一家就达到70万台，占比70%。

尽管在终端市场上独领风骚，但和以做图书分销起家的亚马逊不同，汉王电子书在诞生之初就面临着“无米之炊”的窘境，当然这不是汉王一家终端厂商遭遇的难题。……