秦诗立

（浙江省发展规划研究院，浙江 杭州 310012）

1 高端海洋旅游的概念与内涵

高端旅游是大众旅游发展到一定阶段后出现的新型旅游形式，对旅游实体经济的带动作用较强。高端旅游通常有四大特征：一是产品的高端化，指旅游产品并非仅是高价、奢侈品，而是特色性的产品，如徒步探奇寻幽之旅、背包探秘之旅等。特色、个性是高端旅游产品的标志。二是消费的理性化，指游客为理性的有品位消费者，客人能据自己的财力、爱好、需求、承受力，有针对性地选择旅游产品，同时更注重旅游过程的新鲜感、体验性和高品质。三是生产的专业化，指旅游产品需由对旅游市场需求、旅游产品特色有较高把握力的专业化技术人才来设计，尤其是登山、探险、狩猎等高端特种旅游。四是旅游产品的品牌化，指旅游目的地、旅游销售商不仅要打造出高端旅游产品，还要树立高端旅游服务的形象，创造高端旅游品牌。

高端旅游是中国旅游结构调整、产业升级重要方向。国内对高端旅游研究较少。喻学才、王建民[1]对高端旅游的基准与标准进行了探讨，李佳、蔡红[2]对中国高端旅游市场的定位与开发策略进行了概述，张扬[3]、丁金胜[4]等分别对海南岛、青岛等地的高端旅游发展思路与对策进行了研究。政府规划层面，目前仅北京2011年底出台了关于鼓励开发北京高端旅游资源的《指导意见》和《实施细则》。浙江仅在“十二五”旅游发展规划中提出“依托中心城市和旅游度假区，有序发展高尔夫旅游，积极探索发展邮轮旅游、游艇旅游，开发建设一批高端休闲旅游产品”。……