郑 焱，刘小同，许春晓

（湖南师范大学旅游学院，湖南长沙410081）

旅游目的地吸引力感知的偏好分异研究

郑 焱，刘小同，许春晓

（湖南师范大学旅游学院，湖南长沙410081）

旅游目的地吸引力是旅游者目的地选择的影响因素之一，也是旅游者对目的地感知的重要方面。以现实旅游者为调查对象发放问卷，运用因子分析、独立样本T检验、交叉分析等统计学方法对回收数据进行分析。研究结果表明，旅游目的地感知吸引力包括旅游食住购娱要素、旅游环境与服务、景观与设施设计三大因子；不同目的地偏好类型对旅游目的地吸引力感知因子的影响效果不同，不同旅游目的地偏好群体之间的目的地吸引力感知存在一定差异。

旅游目的地；感知吸引力；目的地偏好

一 目的地吸引力与旅游偏好

旅游吸引力是一个国家或地区旅游业发展的首要决定因素，是旅游整体竞争力的主导要素。对于旅游目的地而言，其吸引力是影响旅游者选择到此旅游的主要因素，也是游客对目的地感知的重要方面［1］。在目的地吸引力的研究中，多数学者将吸引力视为吸引旅游者的目的地各属性特征的集合体，是旅游者对目的地整体吸引力的综合感知和评估，并进一步对构成目的地吸引力的各属性特征进行了辨识，将其分为普遍性特征和基于特定目的地的特殊特征［2］。旅游目的地感知吸引力在旅游者决策研究中也受到较多关注，内容涉及到一般的目的地选择影响因素研究［3－4］、特定群体的目的地决策影响因素研究［5－6］、基于特殊变量的目的地选择研究［7－8］以及特定旅游目的地选择行为研究［9－10］。……