向 娟，陈 鹏

（安徽财经大学 文学与艺术传媒学院，安徽 蚌埠230030）

近代民族企业的报刊广告在国货运动中的舆论动员
——以《申报》为中心的考察

向 娟，陈 鹏

（安徽财经大学 文学与艺术传媒学院，安徽 蚌埠230030）

近代民族企业是近代中国国货运动的主要倡导者，它们在报刊上刊登大量国货广告向国人 “提倡国货”，参与构建了国人应消费国货的社会舆论，是动员国人参与国货运动的重要工具。探讨这些近代民族企业报刊广告在国货运动中的舆论动员功能时，首先应看到，它们通过广告来为“提倡国货”进行舆论动员，具有一定合理性；其次，具体分析这些报刊广告内容，可见其进行舆论动员的方式是，一方面从国家、国人、国货三个层面对“提倡国货”的必要性和紧迫性进行论述，另一方面，也竭力向国人倡导消费国货应具持续性。从舆论动员层面剖析近代广告的社会功能，有助于深入认识广告与社会环境之间的互动关系。从舆论动员层面剖析近代民族企业的报刊广告，有助于深入认识近代广告与社会环境之间的互动关系。

报刊广告；国货运动；提倡国货；舆论动员

中国国货运动是由近代中国民族资产阶级领导，以振兴民族经济为目的，为发展生产、推销国货、抵制洋货倾销，发展民族工商业而进行的一场社会运动①。它以经济重地上海为中心，从1905年抵制美货运动开始，终点可至解放前夕，长达40多年之久，辐射全国，影响深远。在这场运动中，民族企业利用报刊进行广泛的社会舆论动员，大量新闻、广告都以劝服国人消费国货、抵制洋货为主题。……