电视节目有效收视率的思考

2012-10-28柯宜坤

长江大学学报(社会科学版) 2012年3期

关键词：受众绿色评价

柯宜坤

（广西艺术学院影视与传媒学院，广西南宁 530022）

电视节目有效收视率的思考

柯宜坤

（广西艺术学院影视与传媒学院，广西南宁 530022）

为了减少传统收视率和绿色收视率存在的负面问题，应以电视节目有效收视率为评价指标，关注内容的“绿色”和有效收视，兼顾频道、广告商和受众的利益，并给出了有效收视率的计算方法。

收视率；有效收视；外部性

媒体不仅承担着提升公众道德文化水准、维护祖国语言纯洁、传承民族优秀文化等责任，更重要的是承担着维护国家和社会稳定的责任。表现在把握好舆论导向，这一点决定了电视节目必须把社会效益放在第一位［1］。2011年10月广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化、多层次、高品位的收视需求，并要求各广播电视播出机构要坚持把社会效益放在首位，建立科学客观公正的节目综合评价体系。意见明确提出“三不”，即不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣。中国电视媒体采取的是体制国有化、运作市场化的模式。电视台不能单靠政府拨款生存，必须依靠广告收入来存活，在这种背景下，追求收视率成为了一种必然。