文/朱伟珏 同济大学社会学教授

礼品文化的变迁映射了时代变迁

文/朱伟珏 同济大学社会学教授

从“黄篮头”到消费卡，我们走过了六十年

建国以来的60年，中国人送礼的形式有了哪些变化，“礼品”的内涵发生着怎样的演变，人们对待送礼的态度又有着怎样的不同。针对这些问题，三位来自不同学科、不同社会背景的嘉宾畅所欲言，有的从亲身经历出发，有的带上了老一辈的回忆，还有的侧重于敏锐的社会观察，他们用各自独特的视角，让我们对“中国式送礼”有了更深的体悟和理解。

自古以来，中国就是一个崇尚礼仪的国家。在日常生活中，“礼”很多时候是通过礼尚往来彰显的。时代不同“礼”的内容也不同。尤其是改革开放前后这几十年里，“礼物”不论在种类还是数量价值上都发生了较大变化，很大程度上折射出各个时期不同的时代特征。

总体而言，改革开放前三十年的中国社会政治气氛浓烈，而经济发展则处于较低水平。那一时期，物质十分匮乏，老百姓收入普遍低下，加之国家大力提倡勤俭节约、反对物质享受，所以那时的礼物价格普遍较为便宜，主要以满足温饱、或改善生活为原则。礼物大多是日常生活用品如水果食品、布料衣物等生活必需品。

记得上世纪50年代，上海人走亲访友送礼，大都为“黄篮头”。黄篮头是一种竹条编制的篮子，一般用来装梨和苹果。这个时期水果属于奢侈品，老百姓平时很少有机会享用。所以，那时送礼主要是为收礼者改善生活所用，充分体现了“礼轻情意重”的送礼观念。……