联运繁华，神鬼当道网页游戏突围之路在何处？

2012-10-17艾瑞咨询分析师曹笛

互联网天地 2012年3期

文｜艾瑞咨询分析师曹笛

2008年起开始形成爆发增长的网页游戏近几年在中国游戏行业表现出色，联合运营成为了行业中最时髦的词汇。根据艾瑞观察发现，网页游戏整个行业的市场环境已经有了重大改变，市场已经不再单单是游戏公司之间的你争我夺，众多互联网企业纷纷涌入，构建起了一片联合运营的繁华景象。

客户端游戏趋于饱和联合运营成主流商业模式

根据艾瑞咨询长期分析和研究积累统计，2011年中国网页游戏用户付费市场规模大约为48.1亿元，较2010年环比增长44.9%，相对而言，其行业增长水平高于整体网络游戏行业。曾经的网络游戏中坚用户群体70后和80后正在逐渐减少自己的游戏精力，网页游戏相当客户端游戏所投入的时间精力成本相对较少，且游戏时间相对个人化与自由化。因此，部分用户从客户端游戏转向网页游戏维持自己的游戏娱乐活动。

目前，网页游戏领域拥有广阔的市场空间和用户群体，从而吸引了大批互联网企业的加入。其中以在线视频、社交网络、论坛社区等行业为主，他们利用网页游戏不断挖掘平台用户的消费能力，从而带动的网页游戏市场规模的进一步增长。艾瑞预测，在未来几年中，网页游戏市场规模仍有进一步增长的空间，不过和客户端游戏一样，网页游戏市场也会面临如社交游戏和移动互联网的强势挑战。繁华市场背景的身后，仍然有着层层潜在危机。