苏雅婷，马元柱，袁书琪，石 玉

（福建师范大学 地理科学学院，福建 福州 350007）

同城化是区域经济一体化的一个必经阶段，其目的是为了增强区域的整体竞争力.在同城化的背景之下，单个旅游目的地的孤立发展已不能适应外部环境的变化，旅游同城化是趋势.通过旅游同城化来增强旅游竞争力，促进共同发展极为重要.

旅游营销策略在旅游经营活动中有着重要的地位，其策略的恰当与否对旅游消费者选择旅游目的地有着重要的影响.同城化背景下“城内”城市之间的相互作用及“城内”与“城外”的作用会发生变化，该背景下的旅游营销策略显然与单个旅游目的的营销策略会存在着差别并产生不同的效果.同城化背景下的旅游营销策略不仅要依托于同城化来实现“城内”城市客源互送，亦要在同城化的融合中运用有效的营销策略吸引“城外”客源.

1 同城化及旅游同城化相关文献回顾

同城化是指以城市在地域上相连、人文历史相似、产业结构互补、经济密切联系为前提，为打破行政壁垒和地方保护主义，使相邻城市实现商品和要素跨区域流动，使城市之间在地域空间、产业结构、基础设施、管理制度等方面逐渐融合，以提高区域经济的整体竞争力为目的的城市发展战略[1-2].当前同城化的研究主要有同城化的效应、发展条件和障碍、发展动因分析、路径研究、发展模式、布局模式、制度设计及同城化下的产业布局、经济发展、区域整……