1994年是中国实行市场经济的第二年，出现在各大中城市的真维斯专卖店如同一个光鲜靓丽的女子，吸引了众多年轻人的目光。一件无比时尚的牛仔裤要150元，这对于当时很多月收入不到200元的工薪族来说，是个天文数字。18年后的今天，国民收入大幅提高，而真维斯、佐丹奴等休闲品牌服饰却如同一个迟暮的老人，款式老旧的同时，价格还和十几年前一样，甚至更低。中国是服装大国，但从来不是服装强国。中国的服装行业尽管以各种低价取胜，却没有最宝贵的东西——品牌。

冰火两重天的尴尬

今年国庆黄金周正值消费旺季，但秋装上市没多久，专卖店就开始打折了。在佐丹奴、班尼路等专卖店，很多衣服都是100元左右两件，款式没有太多变化，更看不出品牌间的差异。虽然价格便宜，但买衣服的人很少，且多是中老年女性。这与店门口张贴的充满青春气息的海报形成鲜明对比。从当年的时尚宠儿，到如今为老年人所钟爱，中国休闲服饰境遇尴尬。

中国运动品牌服装的销售也大幅下滑。2010年以后，整个行业陷入了业绩下滑、库存高企、内斗外挤的困局。2012年8月22日，李宁公司宣布，截至6月30日，集团收入人民币38.8亿元，减少9.5%。2012年上半年，李宁集团关闭了1200间低效店。其他多家国内体育用品企业也表示，今年的业绩增长将放缓甚至停滞。

时装品牌同样面临着尴尬局面。公司白领赵倩告诉记者，她和同事们几乎不去商场买衣服了。“网上买衣服，价格连商场的1/3都不到，质量不差，样子还更好。……