闻明利，卢爱华

（东南大学 旅游学系，江苏 南京 210096）

我国旅游业发展迅速，旅游者需求也日益多样化、个性化。在旅游业“食、住、行、游、购、娱”六要素中，购物已经成为旅游者不可少的重要内容。旅游者外出旅游，总希望能购买到自己喜欢的纪念品，或自己保留，或赠送亲友。南京是我国的历史文化名城，也是优秀旅游城市。南京历史悠久，素有“六朝古都”“十朝都会”之称，旅游资源非常丰富。但是南京旅游纪念品市场发展却不尽如人意，严重阻碍了南京旅游业的健康快速发展。

一、南京旅游纪念品发展现状

（一）南京市场上已开发的旅游纪念品

旅游纪念品是南京旅游业发展的重要组成部分，作为旅游购物市场的主力军，南京旅游纪念品市场发展却鱼龙混杂，良莠不齐。南京本地特色纪念品严重匮乏，旅游纪念品市场呈现南京本地纪念品与非本地纪念品并存的现象，且非本地纪念品占据多数。经过实际考察，本文根据旅游纪念品是否具有南京特色，将南京市场上的纪念品分为南京本地纪念品与非本地纪念品，分别罗列如下：

1.南京本地旅游纪念品

景区景点类：雨花石系列产品（雨花石、雨花石手链、挂件饰品、雨花石印章等）（如图1）、孙中山系列产品（纪念徽章、纪念币、孙中山明信片、邮票、书签、镇纸、孙中山公仔车摇、玩偶、储蓄罐等）、总统府景点系列产品（T恤、帽子、开信刀、钥匙扣、镇纸、纪念铜币等）、鸡鸣寺各种开光佛品、明孝陵系列产品（Q版朱元璋公仔，明孝陵帝王龙凤杯、带有朱元璋头像的指甲钳、孝陵电金书签、孝陵神道书签、孝陵系列雨伞、孝陵青花瓷杯、明孝陵邮折、水晶石兽、乾隆杯、梅花礼盒、孝陵琉璃瓦当滴水）等。……