□杨 洁

（开封日报社，河南 开封 475002）

大众传媒发展到今天日益多元化，除了传统的报纸、电视、广播三大传媒外，网络等传媒的加入，使得传媒界愈发多姿多彩、缤纷绚烂。各地媒体更是如雨后春笋般破土而出，一幅欣欣向荣的景象。在百花齐放的传媒界，每日无一不在向广大读者呈现出阅读的盛宴。在此种情况下，选择性阅读“应运而生”。

各地报纸除了“出快拳”的新闻类版面，一般常设置些“出重拳”的专版。那么新形势下如何将专版办得更有特色呢？怎样才能让广大读者在传媒界的百花园里，投来青睐的目光，怎样才能让广大读者赏识这一支独秀之美呢？各地报纸专版都在不断地探索当中，也在实践中获得真知灼见。

专版宣传内容应彰显地方特色、突出地方品味，打造地方品牌。报纸的专版是新闻版面的有益且必不可少的补充，专版能够满足更多读者的更多阅读需要。专版内容更详实，报道范围更深入、更广泛，这是专版的特点与长处，一定要利用好。地方报纸的专版，在一定程度上更能满足本土广大读者的阅读需要，对于发生在自己身边的事件，人们常会备加关注。因此，在专版的报道方面要注意突出地方特色，及时报道发生在广大受众身边的事。

《汴梁晚报·文化播报》是带有地方特色的专版，该版开设“文化深读”专栏，主打特色品牌，推出系列深入人心的报道，满足了广大读者的阅读需求。如2011年2月11日刊发的《“开封是我难忘的第二故乡”——走上春晚的“旭日”与开封的缘分》、2011年1月21日刊发的《挖掘历史传说 打响“杨家将”文化品牌》、关于开封籍的副导演鲍振江（参与执导的影片曾获柏林银熊奖）的宣传文章《伯乐·有心人》（2011年12月23日刊发）等，在读者中产生了强烈的反响。《汴梁晚报·文化播报》是立足本土文化、宣传本土文化的特色专版，是在围绕本土特色做文章。

关注民生、了解读者所需所想，依托本土人文氛围，及时挖掘新闻线索，使专版办得更加深入人心。媒体若想在受众中打好根基，受到越来越多读者的认可，关注民生是前提，要能够及时了解群众所需所想，对于读者阅读需要的了解做到成竹在胸，所以专版更是应该体现出上述几点，才能体现出其价值的所在与存在的必要性，更会彰显出其无可替代的特色。《“开封是我难忘的第二故乡”——走上春晚的“旭日”与开封的缘分》这篇文章，对于“旭日阳刚”演唱组合中“旭日”的宣传，不仅是对草根明星的报道，还是一篇反映民生的报道。“旭日阳刚”演唱组合在央视《星光大道》和2011年春晚的一鸣惊人，加上他们那进城务工者的身份，引起大家的极大关注，当时人们对他们的情况还是知之甚少，想了解他们更多一些。演唱组合中的王旭虽然籍贯在商丘民权县，但是自幼母亲就带着他在开封定居，他的妻子和孩子都在开封生活。作为《汴梁晚报·文化播报》的编辑与撰文记者，当了解到上述相关情况后，就敏锐地捕捉到这个新闻亮点，觉得这个事件有必要进行深入报道、是一个令读者关心和感兴趣的新闻事件。

当然，这其中还有王旭低调，不想被深入报道等等不利于采访报道的难题，都被逐一解决。在关于王旭的报道《“开封是我难忘的第二故乡”——走上春晚的“旭日”与开封的缘分》一经推出后，就深受读者与业内人士广泛好评。在报道中，对王旭与开封的情缘以及他如何走上文艺之路，他的人生经历、现状以及今后的打算等都进行了真实的宣传。在采访中，王旭敞开心扉，坦诚地讲述他很多不为人知的故事，在专版中被真实地报道：在老家民权，最困难的时候，他和家人18天没有一分钱的收入；2000年，他到北京烧过锅炉；在北京打工不顺利时，就回到定居的开封和媳妇卖早点、摆地摊，走红之后仍然惦记第二故乡开封等等。这篇引起开封读者强烈关注的报道，就是专版关注民生、了解读者所需所想，依托本土人文氛围，及时挖掘新闻线索的成功实践。

加强策划，将读者喜闻乐见的内容做深做透，体现亲和力、亲民性。凡事预则立，不预则废。要将一个专版做好，发挥主动性、牢固树立策划意识很有必要，一个受欢迎的版面是有思想的版面，不是人云亦云，不是盲目追风、随波逐流，而是做到定位要准、要能体现出善于思考的特色，能够将读者喜闻乐见的内容做深做透。专版刊登的每一篇主打文章，必须是深入思考的体现。《汴梁晚报·文化播报》的设立，初衷是为了把最新的文化资讯提供给广大读者，对一些与读者息息相关的文化事件、现象进行深度解读，通过与文化人士的访谈等方式，将开封这座文化历史名城充分展现给受众，让古城百姓对自己家乡的文化风貌、在文化园地里不断绽放出的一朵朵奇葩有着充分的认识和了解，对古城的文化事业、文化产业、某一时期的文化现象、文化热点及时关注，同时享受到文化带来的精神愉悦。

众所周知，千年前的宋朝涌现出的杨家将，就生活在开封这片古老的土地上。经历过千年风雨的洗礼，“杨家将”的故事、“杨家将”的爱国精神代代流传下来，成为历史上一个不可磨灭的印记，时至今日，忠贞爱国的“杨家将”在古都开封的文化领域产生深刻影响。

为此，《汴梁晚报·文化播报》版策划推出《挖掘历史传说 打响“杨家将”文化品牌》一文，刊发在“文化深读”栏目中。文章从与“杨家将”有关的戏曲带来深远的文化影响以及丰富的精神食粮，还有探讨打造“杨家将”文化品牌的时机已到，深入地剖析了“杨家将”的故事可以通过戏曲、电影、展览等带来一个具有无限潜力、影响力非常大的文化市场。这篇文章使得对“杨家将”爱国仁义精神颇为自豪的开封人，对此版的策划宣传深深认可。

另外，《汴梁晚报·文化播报》版扎根本土，通过策划宣传、深入挖掘本土文化线索、深度进行本土文化宣传是一大特色。开封籍导演鲍振江，曾参与执导过多部影片，其中有代表性的当属获得柏林电影节银熊奖的两部影片《孔雀》、《盲井》，他与闯荡过好莱坞、毕业于北京电影学院的导演陈大明合作拍摄过《鸡犬不宁》、与顾长卫合作拍摄过《孔雀》等，电视剧《士兵突击》中“许三多”的扮演者王宝强，最早是他挖掘出来的一颗苗子……《汴梁晚报·文化播报》版通过策划宣传，推出关于鲍振江的专访《伯乐·有心人》，对于这样一位文艺工作者生动传神的采访报道，使广大读者深刻地认识到，开封是这样的人才辈出，使广大读者产生更多的爱家乡、爱同胞之情。此文一经推出，在社会各界产生强烈反响，很多读者纷纷打来电话，畅谈读后的感受与自己的心情。

上述这些做法，集中体现了《汴梁晚报》探析新形势下如何将专版办得更有特色的尝试。如今，在媒体界恰似“百花齐放，百家争鸣”，如何能够让报纸的专版脱颖而出、提升阅读量，就需要以特色来吸引读者，就需要媒体工作者多开动脑筋，精心策划，办出更具特色的专版。■