□岳建辉

（周口日报社，河南 周口 466000）

随着文化产业改革的深入，地市党报将逐步进入企业经营时代，而其中的广告经营也将被全线推上竞争激烈的市场。地市党报面临的一个新问题是办报需要办好广告。因此，把握好广告宣传与引导市场和消费，是地市党报体现为党的中心工作服务，为广大群众服务的一个重要方面。高度重视广告宣传的导向问题，像重视新闻作品的舆论导向一样重视广告的舆论导向，是地市党报义不容辞的社会责任。

导向正确，社会效益优先是广告宣传的重要原则

坚持正确的新闻导向，是地市党报的基本要求，这一点也应体现在广告宣传上。任何一个地市报社的编委会在处理新闻稿时首要考虑的是稿件的导向作用，要符合党的路线方针和政策，社会效益是第一位的。而在领导和组织广告宣传时很容易忽视这一点，导致报纸上导向错误和虚假违法广告不断发生。近年来，在一些新闻媒体上，一些减肥瘦身广告、快速致富信息广告、假征婚广告、情色声讯台广告充斥了报纸的版面。这些不良广告不仅造成了无法估量的经济损失，而且危害了人民群众，甚至破坏了地方党报的威信，产生不良的政治影响。

地市党报作为社会主义精神文明建设的重要阵地，传播的所有信息要与党报的地位相吻合，与报纸的格调相一致，与新闻的职业道德相符合。无论是新闻还是广告，都必须以促进社会经济发展和文明进步为目的。……