徐力

【摘要】房地产经纪是一种专业服务，是伴随着房地产市场发展而出现的一种新兴行业，面对激烈、残酷的竞争氛围，房地产经纪机构要想在竞争中谋求生存和发展，必须树立企业品牌，走品牌经营之路。那么房地产经纪机构如何走品牌经营之路呢?其一，要明确房地产经纪品牌和特性；其二，要充分认识房地产经纪品牌经营的必要性；其三，制定房地产经纪品牌经营的策略。品牌是企业宝贵的无形资产，良好品牌能提升企业的价值和利益，同时是企业开展竞争的利器，作为改革开放以来新兴的行业，房地产经纪必须充分认识实行品牌经营的意义，走品牌经营之路。

【关键词】 房地产经纪品牌经营

中图分类号：F293.33文献标识码：A 文章编号：

1房地产经纪品牌特性

房地产经纪的内容十分丰富：既有“产品”特性，又有企业的个性色彩，还有消费者的企业印象，此外它还有以下特性。

（1 ） 区域性。在我国经济的大市场中，由于区域不同，市场的发展状况也就不同。企业的发展要因“地”治宜。在我国的房地产经纪市场中，已经形成了21世纪不动产、上房置换、深圳世联地产等品牌。其中深圳地区是我国专业从事房地产经纪业务的发展地，它取得了一系列卓越成就，深圳成为区域品牌中的佼佼者。这些地区的区域房地产经纪品牌经营经验，对宁夏地区乃至全国的房地产经纪品牌经营都有着深远的影响。

（2）标准性。由于房地产经纪机构向市场提供的是……