侯俊杰，徐连军

皖北地区乡镇体彩消费者现状及其购彩行为影响因素研究
——以宿州市朱仙庄镇为例

侯俊杰，徐连军

通过文献资料法、问卷调查法、访谈法，对宿州市下属朱仙庄镇体育彩票消费者现状及其购彩影响因素进行研究。结果表明：乡镇体育彩票消费者男性比例远大于女性，年龄主要集中在30-60岁，其文化程度普遍不高，每月经济收入主要集中在1000-8000元，职业以农民工、工人、个体经营者和职员为主。消费者性别、年龄、收入等因素都在一定程度上影响着乡镇体育彩票消费者的购彩行为。

宿州；体育彩票消费者；朱仙庄镇

自1996年秋在安徽剧院广场组织发行“安徽省体育彩票”［1］至今，安徽省体育彩票的发行已经给安徽省发展带来巨大的经济利益。作为安徽省皖北地区的宿州市，体育彩票事业在近些年也取得了长足的进步，销售额由2001年的800万增长到2009年的近6100万；销售网点由2001年的36个增加到2009年的249个。可见，体育彩票事业已成为宿州市体育经济发展的重头戏。由此，研究宿州市体彩消费者和体彩的消费情况是促进我市体育彩票事业科学发展的关键。本文结合宿州实际情况，对其下属乡镇体育彩票消费者现状及其体彩消费影响因素进行调查研究，试图从乡镇一级层面上研究我市体彩的发展状况，为进一步扩大体彩消费者群体和体彩销售市场提供一定理论依据和参考。

一、研究对象与方法

研究对象：皖北地区乡镇体彩消费者现状及其体彩消费的影响因素。……