1 引言

1.1 研究意义

在中国，网络营销从理论研究到实际应用，从发展到现在逐步成熟，已有十几年的历史。论文研究多为网络营销理论研究、网络营销法律法规、企业网络营销应用、行业网络营销分析、网络营销案例分析等。对中国网络营销整体情况分析，还未有文献进行系统研究。

本文以CNKI为数据基础，对网络营销的总体情况、相关领域及热点趋势进行分析研究，为从事网络营销研究和应用的企业、组织和个人提供参考。

1.2 数据与方法

本文选取CNKI作为数据来源，以主题为检索项，“网络营销”为主题，时间跨度选取2002~2011年，期刊范围选取核心期刊。利用EXCEL2007筛选和函数功能、SPSS的数据整理和分析功能、多元统计原理和共词分析的方法为指导，对2002~2011年网络营销的核心论文关键词分布进行共词分析。

共词分析是通过对反映文献主题内容的关键词进行统计分析，研究文献内在联系、研究发展和科学结构。当两个能够表达某一学科领域研究主题的专业术语(如：关键词)出现在同一文献中，则表明这两词之间存在一定的相关关系，如果两词共现的次数越多，就表明它们的关系越密切，从而判断学科领域中主题间的关系。利用多元统计技术(如因子分析、聚类分析和多维尺度分析等)，按照“相关度”将一个学科内重要文献的关键词加以分类，可以直观地显示该学科当前的研究热点。

2 网络营销发展总体分析

学科研究和科研创新成果最重要的载体，显示了学科研究发展的水平，文章数量则直接反映该学科的研究水平和发展程度。……