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周期性滞销农产品的网络营销策略——基于G R O U P O N模式

2012-08-20

湖北经济学院学报·人文社科版 2012年12期
关键词:消费者

方 芳

(安徽工商职业学院,安徽 合肥 231131)

一、各地农产品滞销事件及原因分析

近年来,城市里农产品的价格不断攀升,与此同时我国各地农村果蔬滞销事件层出不穷。2011年入秋以后,由于气候不稳定,内蒙古等很多北方地区土豆滞销;2011年11月2日,石家庄赞皇八千万斤大葱滞销;2011年11月8日,山东、安徽、辽宁、新疆等地出现了白菜滞销的情况;2011年12月10日,保定市阜平县每户几万斤大枣遭遇滞销;2011年12月12日,石家庄晋州超过千万斤麻山药销路不畅。

农产品滞销事件不断,其原因也都大同小异。我国的种植户大多是个体化经营,种植带有盲目性,常年的信息不对称,难以预测下一年种什么能够获得较大收益,要么是根据以往的经验,要么就是跟风种植,对市场风险缺乏判断能力。去年的“姜你军”、“蒜你狠”、“绿豆高”,成为许多种植户今年的风向标。但今年大幅下跌的价格又让许多农民欲哭无泪。目前,我国的农产品种植比较分散,基本都是依据二十四节气安排,大多是望天收。同时,单个家庭的劳动效率较低,抗灾害能力差。另一方面我国农产品还未建立起成熟而畅通的销售体系。在农产品成熟后,农民的销售渠道较为闭塞,销售手段单一。而当地政府在寻找农产品销路方面过于死板,一般只守着固定的收购商,一旦农产品高产遭遇滞销,他们便也没有更加积极有效的办法。诸多原因就造成了农产品低产时,经济收入减少;在高产时,市场上供大于求,菜贱伤农。……

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