王 龙

(河海大学商学院，江苏南京211100)

1 引言

旅游目的地形象(Tourism Destination Image，简称TDI)的构成成分属性和维度分解是TDI测量的主要内容，解决的是“测量什么”的问题(李宏，2007)。但由于TDI概念目前还缺乏统一的界定，概念框架并未最终形成(Echtner，Ritchie，1991;张宏梅，等，2011)，且TDI是一个高度抽象的概念，具有综合性、多样性、相对性和动态性特征(Gallarza，et al．，2002)，因而导致TDI测量内容存在分歧。

尽管国内对TDI有目的地意象(庄志民，2007)、目的地映象(毛端谦，等，2003)、目的地感知形象(郭英之，2003)等多种译法，但大多数学者将Image与“形象”作对等使用，本文也以目的地形象作为TDI译名使用。国内的形象研究目前正处于学科交叉研究阶段，涉及心理学、管理学、社会学、地理学、传播学、美学等多个学科(王学军，2007)，对形象的理解要比西方对Image的理解更为深刻与丰富(宣宝剑，2008)，这也加剧了TDI研究中对其概念界定与测量内容的分歧。

形象在不同学科领域、不同语言译义下具有不同意义指向(胡立新，2002)，本文认为这恰恰是导致TDI概念与测量内容分歧的主要原因。基于此，本文总结归纳了中西方对形象的众多理解，通过界定形象概念，寻求中西方在TDI内涵理解上的对接，在此基础上就TDI测量内容进行系统梳理，以期为我国的TDI测量研究与实践提供参考。

2 综述背景:中西方对形象及TDI的不同理解

2．1 西方学者对形象(Image)及TDI的理解

TDI自20世纪70年代初被提出以来，经过80年代在概念整合方面的重要尝试，TDI的概念界定至今仍是研究的首选问题(Baloglu，McCleary，1999;程金龙，2011)，印象(Impression)、信念(Belief)、想法(Ideas)、情感(Affection)、表征(Representation)等术语不断被用来描述TDI。……