闫旭凤

(山西大学商务学院文化传播系,山西太原030031)

近年来,综艺访谈节目凭借其特有的表现手法和亲和力深受观众喜爱,且影响力巨大。中央电视台以及各省市电视台都相继推出了自己的王牌综艺访谈节目。但是随着我国经济水平的不断提高,人们的精神需求和审美需求也发生了巨大的变化,一些综艺访谈节目相继被淘汰出局,然而安徽卫视的《非常静距离》从2009年6月开播以来却能一枝独秀,一直保持着高收视率和影响力。可以说,《非常静距离》不仅仅是安徽卫视打造娱乐品牌节目的基石,也是我国综艺访谈节目的典范,为探究国内电视综艺访谈节目的发展之道提供了宝贵的实践样本。

在电视谈话节目层出不穷,竞争日趋激烈的今天,分析《非常静距离》的成功经验以探讨我国电视综艺谈话节目的安身立命之策,是非常有必要的。

一、综艺访谈节目的成功因素分析

(一)主持人：个性化——访谈节目的灵魂

电视谈话节目归根到底是要整合大众传播和人际传播。因此,在这种拟态的人际传播过程中,主持人要素显得尤为重要。在国外的电视谈话节目中,主持人往往就是品牌的象征和品质的保证。[1]在美国,谈话节目几乎都是以主持人的名字来命名,优秀的主持人常常能使一个谈话类栏目持续数年甚至数十年。被誉为“谈话节目皇后”的黑人女主持人奥普拉·温弗瑞挂帅十余年,仍高居收视率榜首的宝座。可以说,综艺谈话节目是真正意义上的“主持人”节目,主持人是栏目的品牌特征和代言人,主持人的个性化是综艺访谈节目的灵魂。

《非常静距离》是一档具有李静鲜明个人特色的综艺访谈节目,节目名称中的“静”取自主持人李静的名字,也借“静”与“近”谐音,表达最“近”距离接触被访人物的节目特色。在中国,李静是为数不多的敢在镜头前豪迈大笑的女主持人,她打破了中国内地女主持人端庄、淑女的传统形象,以一种大胆、俏皮、率真、幽默的主持风格展现在大家面前。她总是无所顾忌地表达自己的思想和情感,有时甚至用插斜打诨来调动现场气氛,爽朗豪迈,毫不做作。在采访赵忠祥的时候,有这样一段对话：

赵忠祥：咱俩谁主持啊?

李静：我呀,你刚来就想抢我的饭碗。

赵忠祥：人家前头说的是咱俩主持。

……

李静：刚刚我得到了一本签名的书叫《诗意年华》,是赵忠祥老师最新的一本诗集。你们都有吗?没有赶快去买!赵老师,您订便宜了,您看您这全是原创,为什么才订28元?连我那本《美丽俏佳人》都订35元,您太低调了!

赵忠祥：我跟你们不一样,你们是想写书赚钱,我真的没这想法,写这书怎么能赚钱呢?

李静：赵老师写书就是为了送书,听明白了吗?跟他要呀!(大笑)

……

李静调侃式的提问方式,使得嘉宾情绪都很高,很多东西都是在玩笑调侃中不经意的流露,避免了那些事先准备好的台词,程式化的套路,使节目更有看点。2010年,关于黄晓明的负面报道很多,大家对他有很多争议。李静在节目中,针对他的争议,婉转的说道：“我觉得你最近挺厉害的,可能最近演了《唐伯虎点秋香2》,然后整个人就变得特别幽默人生。之前你演《叶问2》,然后《唐伯虎点秋香2》也是“二”,但是晓明很厉害,现在很喜欢说“二”这个字。我告诉你啊,你知道谁最被第一个称“二”的吗?我!我是“二”的鼻祖啊!我们这节目开播,我请于丹来,于丹一上台,说了六个“二”,当时我就确认,“二”这个词是一个褒义词了。“二”代表什么?代表着糊涂,不争,中庸。所以我很享受这个词。”李静说完后,黄晓明讲述了自己的电影院经历,调侃自己的“二”。“我觉得只有一个人自信了,你才会跟别人去调侃自己,所以,只有自信的人才敢于自嘲。”李静用调侃的方式,既谈论了大家关心的问题又化解了嘉宾的尴尬,还让嘉宾表达了自己内心的真实想法。

在外形打扮上,李静现代的发型色彩亮丽、款式新颖且富有个性,带给人充满朝气充满活力的感觉,符合娱乐的氛围。最重要的是得体舒服,不扎眼。李静极具“个性化”的采访角度和调侃式的提问方式吸引了一大批追随者,成为《非常静距离》多年来的忠实观众。《非常静距离》和李静之间已经形成了一种密不可分的关系,《非常静距离》已经深深地打上了李静个人的烙印,已经具有了李静个人的特质。

总之,《非常静距离》的成功,和李静的个性化风格是密不可分的。主持人的这种品牌价值,提升了节目的高度,具有了更强的吸引力。因此,树立主持人品牌意识,对综艺访谈节目的成功具有重要意义。

(二)内容：真实真情——访谈节目的基础

如果说主持人是综艺访谈节目的灵魂,那么节目的内容就是它的根基。谈话节目最忌讳的是嘉宾在电视镜头前光讲一些套话、空话。这样,观众就会对这类节目失去兴趣。访谈内容对于一档有追求、有品位的谈话节目来说尤为重要。话题的选择不仅要有意义,更要有意思,有意味。

安徽卫视的《非常静距离》栏目主要针对文艺界或是体育界的明星,访问他们的个人生活、成长经历、个人才艺、近期作品和活动等。毫无疑问,知名公众人物总是人们关注的热点,他们身上有着太多吸引人的话题。大众熟知了他们往日舞台上、银幕上需仰视得见的风采,而明星们鲜为人知的故事和最为平民化的真实本色,才是观众真正的期待。《非常静距离》正是抓住这一点,直指明星们的生命体验与心灵的秘密,要让名人们褪去白天身上的那种明星光环,还原真实的自我,以感动观众,启发观众思考,让观众分享嘉宾的喜怒哀乐、人生经验。

《非常静距离》一般在主持人与嘉宾的闲聊中随时开始,展现了简洁而无过多修饰的真诚访谈,呈现最原生态的一面。李静认为,“我不会因为跟你是朋友,就把你私底下的事都兜出来,我完全站在朋友的立场,你想谈就谈,也可以分享你的开心事,把最本色的东西展示给大家。”反之,对于嘉宾的一些不解、疑惑,李静还会把自己的亲身经历、真实感受和经验告诉对方,给对方以精神的慰藉。像采访郑钧、刘芸夫妇,郑钧在接受采访时说,“来《静距离》,就像去邻居家串门一样。”面对有些情绪失控的刘芸,李静首先说自己也有过这样一段经历,并给予鼓励,开导刘芸稳定她的情绪,以更深刻、更独特的角度挖掘人物内心最真实的一面。《非常静距离》给大众呈现出的不仅仅是人物的经历、事件表象的描述,更多的是在摒弃“娱乐性效果”的环境下,呈现出人物的真实思想、事理的深刻剖析,带给受众更多思想上的启发和价值观上的引导。李静在节目中很真实、很真诚,有一种人文的关怀蕴含其中。

(三)元素：多样化——访谈节目的添加剂

谈话节目在内容丰富的前提下,还要运用多种元素来吸引受众。节目形式巧妙设置很有必要,只有形成一种谈话氛围,才能影响到嘉宾的讲述、交流。《非常静距离》是一档多元素的综艺访谈节目,形式多样,元素众多。先从演播室布置说起,演播室主景有沙发、椅子、茶几、地毯,背景配有鱼缸、花瓶等,像家里的会客厅一样,使嘉宾倍感亲切且有活力;背景是大荧幕,随时播放照片、短片,是现场有动感,避免了沉闷的气氛。主持人、嘉宾和现场观众在开场时会随着音乐,一起舞蹈,多方互动,增强节目互动性。最有特色的是DJ和MC,这是一个创新点。先有DJ擦盘,有了节奏后,由MC运用说唱形式,介绍本期嘉宾特点,最后高呼嘉宾的名字,请出嘉宾,全场一起沸腾,使现场气氛达到了顶点。节目期间,主持人还会邀请嘉宾擦盘或是唱歌、跳舞展示才艺。节目融入时尚的元素,主持人,嘉宾,MC,DJ,现场观众多方位互动,打造了一档全新的综艺访谈节目。这样近距离的互动,热情洋溢的现场气氛,给节目增色不少。把更多更生活化的物品呈现在综艺访谈节目的演播现场,这样会给嘉宾和观众一种家的温馨和亲切。

《非常静距离》可以说是非常成功的,它为同类栏目未来的发展打开了一片广阔的天地。除此之外,该节目还进行了形式上的多种尝试,比如制作专题节目、邀请其他主持人一起主持等。

二、《非常静距离》对当下综艺访谈节目的启示

目前,国内电视荧屏上不乏各类谈话节目,但细观之,都貌似在哪见过。在中国电视谈话节目繁荣的表象背后,隐藏着危机,比如真实性大打折扣,嘉宾在镜头面前演的成分大于说;现场观众只是个摆设;话题选择上不断重复和过于轻描淡写;谈话过程没有亮点等等。究其深层原因,主要是目前多数谈话节目定位不准确、主持人个性缺失、内容缺乏人文关怀及没有品牌意识,跟不上市场发展的脚步等。

《非常静距离》能在综艺访谈节目中异军突起,正是满足了诸多需求,应运而生的,它为我国同类谈话节目树立了一个典型的例子。通过对其分析,可为同类型其它节目提供以下经验与借鉴：

(一)明确定位、丰富形式

在电视节目纷繁复杂,受众分散化,传播方式多样化,频道专业化的今天,准确而又独到的定位,是一个节目从众多同类节目中成功突围的制胜法宝,是节目获得长足发展和持久生命力的根本保证。节目定位在电视实践中成为制约和规范节目内容、风格、特色等的重要“风标”,定位的成功与否直接体现了电视节目的舆论导向和宣传艺术的水准,也体现了电视节目的质量。[2](P61)《非常静距离》是一档定位于分享各路名家名流、演艺明星、社会热点人物成长经历的访谈节目。以人生故事、情感故事为访谈的切入点,并融入主持人丰富的情感体验和成长经历,与嘉宾之间推心置腹,分享嘉宾的幸福,关注嘉宾的真实情感,发掘岁月积淀的智慧。《非常静距离》把名人最真实的情感和话语呈献给观众,满足了不同年龄层受众的审美需求和心理需求。

此外,综艺类谈话栏目要真正成为品牌,还要在节目形式上多下功夫,要创造出独具一格、新颖奇特的环节。演播室场景的布置、灯光、现场小道具、MC、DJ即兴创作等元素,甚至主持人、嘉宾、现场观众多方位的互动甚至整个叙述方式都要有新意。在电视界竞争日趋激烈的情况下,节目形式也是节目成功的关键一环。综艺访谈类节目除了准确细致的定位,确定清晰的目标受众,还要用形式来吸引受众。

(二)符合主持人的个性化风格

主持人是谈话节目的主线,主持人的个性决定了节目的个性,主持人的知名度决定了节目的知名度。每个成功的谈话节目都是在主持人的个性魅力基础上获得成功的,好的主持人能够抓住观众视线,在激烈的竞争中保持一席之地。因此,节目的形式、话题以及对话题的切入角度都要尽量根据主持人的特点而确定。另一方面,个性化是主持人的立身之本,是主持人价值与生命的不竭源泉,也是实现电视节目传播目标的重要因素。因此,节目主持人应该从栏目定位出发,挖掘自己的潜力,追求个性化,把握受众,巩固收视市场,并形成品牌效应。

《非常静距离》栏目的主持人李静经过多年的历练,已经完全行成自己的“个性化风格”——率真自我、机智幽默、活泼细腻、俏皮、美式热谈话风格,这恰好符合《非常静距离》随性自然的节目特质。李静以其特立独行的主持风格,征服了观众,被喻为国内最具风格主持人,并获得了2010年《新周刊》颁发的“最佳脱口秀主持人”。在主持人李静的出色表现下,《非常静距离》节目一直拥有较高的知名度和关注度。

主持人无疑是栏目的品牌标志,他们能以自己的个人魅力与亲和力,增加观众对媒体的信任,成为栏目、媒体的形象代言人。一个节目的成功,与主持人的个性特点息息相关。因此,要注重对主持人个性的包装,突出主持人的作用,张扬主持人的个性。

(三)内容要与受众产生共鸣

节目内容,永远是节目的根本。《非常静距离》以人文的态度和艺术的手段还大众所熟知的明星人物 (或者说成功人士)以一个个真实情感的普通人,满足了大众对名人访谈类节目的期待。随着每一部电视剧的风靡,都会涌现出一些备受关注的演员。当观众看完电视剧,自然很想去了解演员戏里的状态及戏外的人生。《非常静距离》正是抓住了这一点,所请嘉宾都是当下最红、最具有影响力的,且选择紧贴娱乐圈的热点畅言无忌,这种辛辣大胆的谈话主题吸引了观众的眼球。比如朱丹、邱泽、唐嫣、张杰、谢娜等明星纷纷在该栏目中出现,讲述自己的奋斗历程、真情实感和人生遭遇,使向来被光环所笼罩的名人回归生活的真实。《非常静距离》并不只是简单的明星效应加煽情,节目也绝不像某些娱乐节目一样故意去取笑、捉弄嘉宾,人文关怀的精神首先就感动了嘉宾,消除了抵触情绪,把自己从“包装”中解放出来,使自己还原成有人情味儿的“普通人”。名人抛开了虚幻的角色,以一种真实的状态存在,表达了真实的个人情感和生存状态,这容易使观众在娱乐性和互动性中会感受到人文关怀,进而引发人们的心理共鸣。由此,节目内容和现代人的心理诉求达成一致,收视率自然随之上升。

因此,综艺访谈节目不应该只是在浮光掠影的表面做文章,在满足受众好奇心和娱乐的同时,应深人挖掘人物的内心和与众不同之处。倡导人文精神,彰显人文关怀是电视综艺访谈节目应该贯穿始终的理念,只有这样的节目才能赢得观众的信任和尊重,才能形成良好的社会声望,进而在产生巨大的公信力的同时提升节目自身的收视率。

(四)打造品牌

有人说：农业时代竞争土地,工业时代竞争机器,信息时代竞争品牌。对于竞争日趋激烈的电视业界来说,媒体的过剩,供求的失衡,受众的逐渐成熟,加上市场的链接,已经把电视推向品牌时代。今天,电视谈话类栏目同样进入了品牌竞争的阶段,谁打造出强势品牌,谁就赢得了稳定的目标受众和源源不断的广告收入,谁就毫无疑问地拥有了话语权。面对风云变幻的传媒市场,综艺谈话节目要想开创一条自己的道路,也必须加入这个行列。一个有知名度的品牌化商品往往在大众心中有品质感,使受众产生依赖感和信任感,这种感情一旦形成,节目就有了固定的收视群体,节目才能做的长久。

综艺谈话类节目应借鉴先进的电视节目制作经验,注重名牌综艺谈话节目作为无形资产的价值。综艺谈话类节目只有将品牌战略放在应有的高度,在不断创新节目形式和内容,提升节目的精神内涵和文化品位的基础上打造品牌,才能紧跟时代,才能延续发展。因此,节目的制作者应该从节目定位、主持人、节目形式等方面来营造自己的品牌效应,以寻求自己个性化的发展之路,形成品牌优势。

在电视谈话节目短短的生命旅程里,《非常静距离》能在国内同类节目中遥遥领先,保持着相对旺盛的生命力,对中国综艺谈话节目今后的发展具有重大的借鉴意义。这一方面取决于主持人李静鲜明的主持个性和气质,使节目有了不可替代性,这是相当关键的;另一方面,内容的真实、人文关怀,多种元素的运用以及整个节目组对市场的洞察力和前瞻性,都为《非常静距离》这个栏目的成功做出了保障。

[1]郭毅.从《波士堂》到《咏乐汇》——电视谈话节目的创新特色 [J].传媒,2009,(2)：72.

[2]陆晔,赵民.当代广播电视概论 [M].上海：复旦大学出版社,2006.