黄若涧

（桂林电子科技大学 体育部，广西 桂林541004）

资本投资人在竞技体育商品化改革中的作用和地位初探

黄若涧

（桂林电子科技大学 体育部，广西 桂林541004）

在竞技体育商品化改革中，资本已经成为竞技体育发展最直接和最有效的“马车”，扩大资本投资人话语权，建立健全保护资本投资人正当权益的法律法规体系，将能够促进社会资本向竞技体育领域的流动和投资，进而促进竞技体育的健康、快速发展。

竞技体育；商品化；投资人；权益

2008北京奥运会之后，竞技体育商品化改革再次被提上日程。国内外的实践经验证明，竞技体育举国体制，确实可以创造体育大国，却换不来体育强国。在商品社会，竞技体育只依靠财政供养，是远远不够的，只有主动融入市场经济的大海中，才能得到充足的营养，发展壮大自己。竞技体育在市场中，一方面可以依靠资本投资人，迅速发展壮大，同时，通过市场运作，满足社会的需要，实现商品的价值。研究和探讨资本投资人在中国竞技体育商品化改革中的作用和地位，对鼓励资本投资竞技体育市场，是十分有必要和有意义的。

1.竞技体育商品化改革是大势所趋

在商品社会，竞技体育无疑具有商品属性，应该遵循商品社会的普遍规律，这是历史潮流，大势所驱。1976年国际奥委会主席布伦·戴奇下台时，由于财务状况糟糕，对接班人基拉宁勋爵无限感伤地说：“奥林匹克到了难以为继的时候……但愿我们不会把灵魂卖给魔鬼……”[1]今天，我们知道，现代奥林匹克已经彻底与商业接轨，当然，布伦·戴奇们也没有把灵魂卖给魔鬼。