吴俊忠

（深圳大学城市文化研究所，广东 深圳 518060）

深圳第26届世界大学生夏季运动会对深圳城市形象的塑造产生了明显的文化效应。“大运”使深圳城市形象的“三大系统”更先进、更现代。城市理念融入了立足长远、民生为重、面向世界等新的精神要素；城市景观实现了城市基础设施与城市人文景观的融会统一；城市行为规范与行为方式得到新的提升，达到了政府行为与市民行为的良性互动。深圳城市形象的“后大运”构建也因此有了新的更高的目标追求。

深圳；大运会；文化效应；城市形象

深圳第26届世界大学生夏季运动会，以环保、平安、创新、高效等鲜明特色，展现了“不一样的精彩”，赢得了海内外的广泛赞誉。这届大运会既是世界青年竞技和交流的舞台，更是展现深圳城市形象和市民风采的舞台。“大运所留下的物质成果、制度成果、精神成果，将是这座城市弥足珍贵的财富”[1]，大运所产生的文化效应将对深圳城市形象的塑造产生深远的影响。

“城市形象是公众对一个城市的整体印象、整体感知和综合评价”[2]，其内容包含“硬件”和“软件”两大部分。“硬件”包括城市形态、城市布局、城市建筑、城市道路、园林绿化和环境卫生等；“软件”包括市民行为、市民时尚、城市文明、群体活动和城市政府形象等。从理论上讲，城市形象包括三大系统：理念系统、行为系统和视觉系统[3]（P51）。这三大系统既是城市形象的整体展现，也是塑造和构建城市形象的三个着力点。深圳大运会所产生的文化效应，正是从这三个着力点有力地推进了深圳城市形象的塑造与构建。……