金 健

(南京大学法学院，江苏 南京 210093)

经济法视野下的《食品安全法》第五十五条
——对广告代言人的归责合理性之质疑

金 健

(南京大学法学院，江苏 南京 210093)

惊心动魄的“三鹿奶粉”案的余波使食品安全问题成为众矢之的，而为虎作伥的虚假广告中代言人的角色也受到了极大质疑。事后，《食品安全法》的出台带有极强的政策导向性，该法第五十五条对代言人课以严格责任和连带责任，缺乏逻辑性和法理基础。广告代言人与经营者的地位、性质不同，广告中的代言人的言行不具有可信赖性，代言人在广告中也不具备独立的法律人格，其权利、义务统一于合同行为之中，而非与消费者的对立之中。既然代言人不是经营者，那么法律就不应当课以比经营者更重的严格责任，也没有理由让其承担所谓的连带责任。

虚假广告;广告代言人;严格责任;连带责任

“三鹿奶粉”事件沸沸扬扬，引起了强烈的社会反响，民众普遍认为，“三鹿”奶粉祸国殃民，而有些明星为其代言，为虎作伥，必须承担相应的责任。在现代商业社会中，商业广告因而成为经营者争夺市场交易机会的重要手段。理性经济人在

多次特定的重复性的画面和声音的强行植入后，不可避免地产生了了解商品和服务信息的倾向，对商品和服务性能或质量的自我美化和强调迫使消费者脱离理性经济人的角色，或者在并不真正需要此类商品或服务的情形下，消费者的购买欲和消费兴趣随之提高，而经营者最终实现其促进生产、扩大流通、提高自身经营效益和获取竞争优势的目的［1］。……