谌 凯，潘 星

(三峡大学体育学院，湖北宜昌 443002)

高校体育无形资产开发SWOT分析

谌 凯，潘 星

(三峡大学体育学院，湖北宜昌 443002)

运用文献资料法、SWOT分析法、访谈法和对比分析法，对高校体育无形资产市场开发现状进行分析，并运用SWOT分析法对高校体育无形资产开发的优势、劣势、机遇和威胁进行阐述，分析制约当前高校体育无形资产开发的因素，并提出了开发的思路和建议。

高校; 体育无形资产; SWOT分析

高校体育无形资产是高校无形资产的重要组成部分，高校体育设施齐全、环境优越、体育锻炼氛围好，因而能够很好地开展一些体育竞赛、文娱、体育营销等方面的活动，这些都能够很好地挖掘高校体育无形资产的价值，比如在大型比赛中出售比赛的电视转播权、发行纪念币、组织门票收入、广告费、印刷宣传品等。如上所述的这些无形资产的开发会给高校的发展带来新的机遇，机遇也往往伴随着挑战。由于对无形资产的认识不足，高校体育无形资产的开发也面临着许多问题，存在着多方面的劣势和威胁。

一、我国高校体育无形资产开发现状分析

高校体育无形资产非常丰富，在2008年奥运会期间，很多体育比赛的场馆建在校园内，为高校的体育无形资产开发提供很好地硬件支持。目前我国高校体育资产开发还处在起步阶段，取得了一定的成果，特别是在冠名权和广告发布权资源开发方面取得了显著的成绩，为高校体育产业发展提供了很大的辅助作用，但是目前我国高校体育无形资产开发过程中还存在以下问题:开发程度较低，开发内容比较单一，内在潜力有待深度挖掘，已经开发的项目经营有待完善，赢利不足。……