薛才玲

(三峡大学经济与管理学院，湖北宜昌 443002)

我国高校已普遍开设了市场营销专业，已经形成了较为成熟的培养模式。这种普通高校的培养模式首先强调学生系统专业的理论指导，专业建设主要依托学术带头人构建系统的专业化理论，学生重在理论学习，这就势必造成了高校学习和毕业就业的脱节。如何强化市场营销专业实践教学，构建以就业为导向的实践教学体系，培养学生能够直接上岗的应用型人才应该是当前市场营销专业教授该科的重要导向和目标。

一、市场营销专业的实践性特点和重要性要求

市场营销专业是一门建立在经济学、管理学、心理学、统计学、社会学等学科基础上的一门实用性很强的管理类专业。它不是纯粹的理论研究，更强调的是实践和应用。市场营销专业的设立主要是为社会培养能够系统掌握市场营销基础理论知识和实务操作技能，能够从事市场营销策划、市场营销管理、市场营销战略与战术实施的高级应用型专门人才。日益竞争激烈的市场对营销专业人才的需求，也偏向于重视实际运作能力和开拓创新精神。实践教学环节，能够帮助学生在参与营销实践的过程中，逐步学习运用所学到的专业知识和方法去发现、提出、分析问题以及学会思考如何解决问题，从而在系统掌握专业知识的同时，提高自己的实际操作能力和综合素质，缩短与用人单位高级营销人才要求的差距。……