邱海燕

（华南理工大学广州学院 经管学院，广东 广州510800）

苹果公司创新成功的因素及启示分析

邱海燕

（华南理工大学广州学院 经管学院，广东 广州510800）

苹果公司的创新活动取得了举世瞩目的成功。从内容上看，它的创新重点体现在产品和商业模式的创新上；从成功因素上看，主要源于有伟大的企业家导航（包括乔布斯的创新激情、敏锐的商业嗅觉、专注、对细节的把握和对完美的追求）、搭建了开放的创新平台、采取独特的文化营销等。苹果的成功创新为我国企业带来了诸多启示，其中包括要坚持梦想、关注消费者、组建创新联盟、实施企业家管理等等。

苹果；创新；乔布斯；成功

一、创新硕果累累

苹果公司的创新取得了巨大的成功，表现在：（一）不断推陈出新的产品和商业模式受到了市场热烈的欢迎，主要产品持续畅销并不断刷新销量记录。（二）苹果股价一路飙升。苹果每股股价目前（2012年3月22日）已突破600美元关口，公司市值达到5500亿美元。现在苹果已经是全球市值最高的公司，并且其市值超过了竞争对手谷歌和微软之和。即便如此，苹果股价的涨速还是跟不上同期的利润增长速度。苹果股价还有一定的上涨空间。（三）苹果成为了全球最具创新力的公司。苹果已经连续六年蝉联美国《商业周刊》每年评出的年度“全球最具创新力企业50强”的冠军。苹果前CEO乔布斯也认为苹果公司本身是他最伟大的创作。他说，在苹果，想象力被培育、应用和执行的方式极具创造力，这使苹果成为了全球最有价值的公司。……