谢智乐

（广西民族大学 外国语学院，广西 南宁 530007）

认知语用学视角下女性用品的英语广告语研究

谢智乐

（广西民族大学 外国语学院，广西 南宁 530007）

广告无处不在，广告旨在推介商品，从而获得更多商业利润。学术界对广告语也给了一定的研究，但对女性用品的英语广告语的研究则不多见。为此，文章拟从认知语用学的视角，运用复合空间理论和关联理论及其推理模式，对女性用品的英语广告语做一些分析，重在分析英语广告语中的隐喻现象，以期为人们如何解读、欣赏英语广告语乃至创作等提供一些参考和借鉴。

女性用品；广告语；认知语用学；复合空间理论；关联理论；隐喻

一、引言

广告作为现代商业运作的一个重要环节，不仅在商品促销中起着举足轻重的地位，更成为众多语言学家的研究对象。广告语附着于产品广告的图形、声音、画面等具象上，表达其蕴藏的思想及信息、情感、文化、审美等内涵。女性用品广告主要的目标客户是女性，因此女性用品的广告语必须针对女性的消费心理，对女人要有明显的触动。

近年来，我国学者对广告语的研究取得了丰硕的成果：张明芳从认知语用角度分析了广告的语篇[1]，杜丽娟分析了女性消费品广告文案的语用策略[2]，黄燕炜就女性广告语中的修辞格做了分析[3]，黄燕炜还从美学视角对女性广告语做了分析[4]，李铮铮简要讨论了女性商品广告语的表现风格[5]，黄燕炜论述了女性广告语中……