莫智勇

(暨南大学新闻与传播学院,广东 广州 510632)

一、数字信息技术下新媒体及其传播形态

基于数字信息通讯技术的大众传播媒介——新媒体（New Media）是一种“数字化互动式新媒体”简称，“数字化”和“互动性”是它的基本特征。从技术层面上看，“新媒体”是字节信息非物化的形态，从传播特征层面上看，“新媒体”具有高度的互动性或交互化传送。新媒体产业即是把互动性、个人化和反馈性信息传播服务理念引进传媒经济运营中，从而颠覆了传统意义上的媒体经营并重新定义媒体概念，被喻为“第四种媒体”。数字信息技术下的新媒体传播机制是依靠数字信息网络技术通过互联网、局域网、无线通信网等渠道，由电脑、数字电视、手机、移动终端显示等设备向用户提供图文影像信息及各类型互动资讯的传接服务体系。互联网式新媒体传播是以拓扑结构形式存在，其结构和形态的最大特点就是“去中心化”，技术上各个传送通信节点不依赖于某一个特定的中心节点。这样一来，理论上任何一个使用互联网用户都可成为信息发布者、接收者和传播者，实现点对点、点对面的精准互动式传播。传统媒介（无论纸媒或电媒）信息是由大众传播是由中心节点向其他非中心节点发送。数字化传播机制使改变传媒产业原有传媒权力分配和传播情境。基于互联网、物联系的、云计算的媒介已经是一个去中心化、完全开放的云传播体系。

新媒体环境下信息社会的传播生态发生了前所未有的局面。……