花建

（上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员）

2010年上海世博会期间，联合国教科文组织在世博园联合国馆内发布了 《着力文化多样性与文化间对话》的报告，这份联合国成立65年来第一次关于文化的世界报告，提出21世纪全球化背景下的文化特性：一是在传承遗产背景上的自我指涉，二是多元文化交融中的自我创新。

纵观全球，一个文化强国和文化中心城市的综合实力，都与它们的地缘条件密切相关。美国著名的地缘政治学家斯皮克曼曾说过：“地理是各国外交中的最基本的因素，部长们来去匆匆，而山脉是始终不可动摇的。”世界上的主要发达国家依托自己的地缘条件和综合实力，形成了自己的文化软实力模式。

如果说美国模式是利用坐拥两洋，纵横大陆，掌控全球主要海峡通道的优势，广泛吸收全球多种资源，以市场经济基础上的自由、民主、平等、竞争、科学等观念为核心，在开发和输出文化产品方面形成规模化的优势的话，欧盟模式则重点在于把文化作为建立超国家体的无形纽带，推动欧洲一体化，包括从1985年开始评选“欧洲文化之都”，颁布《全球化世界中的欧洲文化事务》战略框架，鼓励对外文化贸易，发挥欧盟在国际事务中的影响力。而印度作为新兴大国，主要是利用软件产业和通晓英语的优势，大力开展包括电影、演艺、数字内容等在内的服务贸易。至于日本模式，则是针对日本陆地有限，四面环海、人口稠……