王蕊

（山西大学 商务学院，山西 太原030006）

广告中的新女性形象分析

王蕊

（山西大学 商务学院，山西 太原030006）

广告作为具有商业目的大众传播工具，通常依据大众的欣赏水平和审美情趣制作广告作品，吸引受众注意，引导受众购买。广告文化是当代大众文化的风向标，从中可以窥探出大众的审美变化与人文景观的变化。在当代广告片中，虽然大量的作品仍沿袭一贯的美女明星代言风格，但值得注意的是，出现了一些新女性形象和与之对应的风格迥异的广告作品，这是广告文化的新气象，更是大众社会的新风象，值得从大众文化与文艺理论的角度进行深入的讨论与探究。

广告；新女性；女性形象

一、广告中的传统女性形象

自古以来，人类便开始了对美的追求与探寻，早在古希腊时期，柏拉图在他的《大希庇阿斯》篇中，便在探询美的真谛，书中，苏格拉底在不断地询问希庇阿斯：“美本身究竟是什么？”“而不是什么东西是美的？”，希庇阿斯自信满满的回答“美就是一位漂亮小姐。”“一匹母马是美的”“一个美的竖琴”“一个美的汤罐”……可是，通过他们不断地辩论与比较，仍无法解答出美本身是什么，最终的结论是“美是难的。”[1]显然这是个无解的命题。但是，可以肯定的一点是，女人自古便被披上了美丽的外衣，处在被欣赏、被追逐的地位，正如中国的俗语：“窈窕淑女，君子好逑。”“书中自有颜如玉”所描述的一般，自古，男人作为社会的主体力量，美丽的女性犹如黄金、爵位般是男性身份与地位的象征，是男性追逐的对象。