刘月辉，范丽群

（1.湖南农业大学 外国语学院，湖南 长沙 410128；2.岳阳职业技术学院 人文素质教育部，湖南 岳阳 414000）

顺应论指导下的英语商业广告翻译策略选择和运用

刘月辉1，2，范丽群1

（1.湖南农业大学 外国语学院，湖南 长沙 410128；2.岳阳职业技术学院 人文素质教育部，湖南 岳阳 414000）

广告语言翻译是一种跨文化交际活动。在广告语言翻译过程中，选择恰当的语言表述是实现广告终极目标的保证。语用顺应论为广告语言翻译研究提供了一个新的视角，本文从语言语境和交际语境两个方面的顺应来探讨广告语言翻译的策略选择和运用，为广告语言的理解和创作提供指导。

顺应论；商业广告；翻译

引言

商业广告是指某种商品或服务的所有者为了推广其商品和服务、影响消费者的态度和行为、实现营利目的，从而采取的付费的信息传播形式[1]。专家指出广告活动要遵循“AIDMA”原则，即Attention（引起注意），Interest（发生兴趣），Desire（产生欲望），Memory（强化记忆），Action（促使行动）[2]。由此可见，广告语言翻译是一种目的性极强的跨文化的交际活动。合理应用顺应理论，尤其从语言语境和交际语境的顺应性来优化英语商业广告语言的翻译，能有效促进商业广告的发展。

一、顺应论

1999年，国际语用学会秘书长维索尔伦（Jef.Verschueren）在 《语用学新解》中提出了语言顺应论 （Theory of Linguistic Adaptation），他认为语言顺应论是一种关于人类语言交际行为和认知的理论，它把与语言使用有关的语言现象作为认知社会与文化的综观，来探讨语言的产出问题。Verschueren提出了“选择——顺应”模式，他认为使用语言是“一个不断进行语言选择的过程，不管选择是有意识的还是无意识的，也不管是出于语言内部的原因还是出于语言外部的原因。……