魏琪

（淮北师范大学 大学外语教育学院，安徽 淮北 235000）

广告交际中的关联诠释

魏琪

（淮北师范大学 大学外语教育学院，安徽 淮北 235000）

Sperber和Wilson在其著作《关联性:交际与认知》一书中，提出了关联理论，在西方语言学界引起了广泛的兴趣，并在翻译、语用等领域中得到频繁应用。本文在关联理论的框架下，对不同类型的广告个例进行语言分析，以期能总结出广告语言如何通过不同的手段完成交际功能、实现劝说目的。

关联理论；广告交际；最佳关联；最大关联

一、关联理论的交际认知观

自20世纪80年代关联理论（relevance theory）提出以来给整个语言学界打开了又一个崭新的视角，国内外语学界也给予了极大的关注。为了揭示交际的认知状态，Sperber和Wilson（1986，1995）提出了不同于传统言语交际的认知语用学理论的语境观。他们认为语境是一个在互动过程中为了正确理解话语而形成、发展的心理建构体（psychological construct），是听话人有关世界的假设子集。也就是说，语境是一系列存在于人们脑海中内隐的假设。正确解读每一个话语所需要的语境因素是不同的。由于人们的认知环境与认知范畴是不同,对话语的推理可能会得出不同的暗含结论。

按照这种理论，话语是否连贯由关联决定，而话语是否具有关联性可由它通过推理所获得的语境效果来判断。关联的程度与所获得的语境效果和处理话语时所付出的努力这两个因素有关：1.在同等条件下，语境效果 （contextual effects）越大，关联性越强；2.在同等条件下，所付出的处理努力（processing efforts）越小，关联性越强。……