李萍

（武汉体育学院 武术学院，湖北 武汉430079）

武术健身娱乐市场开发的研究

李萍

（武汉体育学院 武术学院，湖北 武汉430079）

对武术健身娱乐市场开发的可行性进行分析，积极探索武术健身娱乐市场的营销组合策略，加大发展武术健身娱乐市场，对弘扬民族传统文化，推进武术健身娱乐市场化、产业化进程具有十分重要的实际意义和理论价值。

武术；娱乐；武术市场；营销策略

现阶段，我国人均收入水平提高，群众的闲暇时间增多，对于武术产品和服务的需求也越来越多。国家武术运动管理中心明确指出，武术“要从过去的重点关注优秀运动队的比赛转向重在全民习武健身、推动社会武术尤其是传统武术的发展”新路子，武术市场要面向绝大多数人，其产品一定要与娱乐、健身及全民健身结合起来。所以我们迫切的需要开发一个将娱乐、休闲和全民健身相结合的新型武术产业。有针对性的培育和开拓娱乐健身竞技性武术产业市场，创造更大的社会效益和经济效益，造福于全人类。

一、何谓“健身娱乐性武术”

娱乐是人追求快乐、缓解生存压力的一种天性。娱乐是个人利用余暇时间进行消遣，使身心愉快，达到自我实现，获取个人的社会价值，提高人的审美能力。

武术本来就有娱乐健身功能，因此开发娱乐武术产业，也就是扩大武术的娱乐健身功能资源。如果给健身娱乐性武术下一个定义，简单的说就是带有一定竞技比赛性质的，能使参加的人身心愉快、又能让大部分人都比较喜爱的，以武术功法为基础的活动。……