刁树榜

(北京印刷学院新闻出版学院，北京102600)

手机出版物的网络营销策略

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(北京印刷学院新闻出版学院，北京102600)

数字化浪潮下的出版业不可避免的受到了强烈的冲击，传播信息的方式和传播语境都发生了巨大的变化。手机出版物作为一种新兴的出版形式，带给了图书营销领域的大变革，特别是在市场环境尚未明朗的情况下，我们需要探讨它的营销模式与营销手段，以此打通手机出版的盈利渠道。在对手机出版概念、特点和网络营销涵义进行分析的基础上，探索网络营销理论中长尾理论对手机出版的启示，同时提出了基于互联网的手机出版物的营销策略。

手机出版，网络营销，营销策略，长尾理论

随着科技的进步，信息的传播方式和传播载体发生了巨大变化。手机作为单一的通信工具演变成为多媒体信息处理的中转站，亦是终端接收站。手机实现的功能逐渐接近了个人计算机。手机和信息系统形成了一个虚拟的、跨时空、超越文化差异的信息共享空间，使人类的信息资源随时随地都能够得到利用;其次是速度快，时效性强，在信息上网的瞬间即可同步发送到所有用户手中;三是可兼容性强，超文本、超媒体技术同样可以使得声音、图像、文字之间自由转换，与个人计算机自由对接;四是信息传递的交互性使用户不再是被动的接受者，而可以自主地选择需要的信息;五是信息可实时动态更新，私密性更强。

正是这种优势，深刻改变传统信息的存储方式、组织方式和流通渠道，改变人们获取信息的方式。……