张斌

（湖北经济学院 体育系，湖北 武汉430205）

赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析

张斌

（湖北经济学院 体育系，湖北 武汉430205）

文章首先介绍了体育赞助的基本概念，其次举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性几个特征；接下来分别说明赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等；最后，本文指出企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员作代言人，将更有利于企业树立品牌形象。

体育赛事；企业；品牌；知名度；美誉度

1 .前言

随着当今社会不断进步，我国的体育事业也在蓬勃发展，人们对体育赛事的关注度大幅提升，这使很多企业看到了商机。不可否认，企业赞助大型体育赛事，特别是大型国际体育赛事不仅可以打响企业的知名度，展现品牌的行业竞争力，还能创造很多隐性商机，对企业树立品牌形象有极大的帮助。

2.体育赞助概述

体育赞助是企业公关赞助活动形式的一种。它是指企业通过实物、资金等手段和体育组织、项目、活动等建立某种联系，从而获得相应的名义和权利来从事企业营销行为的过程。通常是借助所赞助体育赛事的良好社会效应，提升企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出更有利的生存和发展环境。……