盛惠莉

（湖北大学 政府与公共管理学院，湖北 武汉 430062）

影响有影响力的人
——怎样有效利用官员微博“意见领袖”

盛惠莉

（湖北大学 政府与公共管理学院，湖北 武汉 430062）

20世纪40年代，拉扎斯菲尔德等人正式提出意见领袖的概念，从此“意见领袖”在大众传播中的作用下受到多方人士的重视。随着互联网运用的普及和新网络沟通媒介微博的加入，给微博的发展壮大提供了良好契机。其中，我国官员微博“意见领袖”，更是对社会舆情的形成和引导产生了巨大的影响力。如今，微博时代官员微博“意见领袖”在面对机遇与挑战的同时，也给我们带来了新的思考，怎样有效利用官员微博“意见领袖”，影响这些有影响力的人，为我所用，成为了现今加强官员微博建设的当务之急。

官员微博；意见领袖；网络政治沟通

20世纪40年代，拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中正式提出“意见领袖”这个概念，发现大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是存在意见领袖这个必不可少的中介群体，即“大众传播——意见领袖——一般受众”。[1]也就是说，大众媒体传播的信息先被这些意见领袖所接收，然后再通过人际传播途径间接传达给追随者。从政治角度所指的意见领袖是指那些能够表达、汇聚、传递、扭转、暗示和捍卫普通人群在公共政治当中的权利、诉求、意见和渴望的言论者。[2]

现今，官员开微博已成为一种时尚之举，如何高效引导官员微博“意见领袖”，做好社会舆情的导向，就成为现今很值得探讨的话题。……