姚 红

（郑州升达经贸管理学院，河南 新郑 451191）

2010年，我国旅游业入境游、国内游、出境游三大市场实现全面恢复并较快增长。据《中国旅游统计年鉴》统计，2010年，国内旅游人次达到21亿，同比增长10.6%；国内旅游收入1.26万亿元，同比增长23.5%；入境旅游人次达1.34亿，同比增长5.8%；旅游外汇收入458亿美元，同比增长15.5%；出境旅游5739万人次，同比增长20.4%；全国旅游业总收入1.57万亿元，比上年增长21.7%。[1]旅游信息的传播随着我国旅游事业的发展已经成为必要。旅游信息的传播途径是多种多样的，大致包括纸质传播媒介、广播电视类的传播媒介以及网络传播媒介。不同的传播渠道各有其特有的优势，吸引受众的途径和手段也各不相同。通过传媒，旅游业可以打造品牌、宣传主题、扩大知名度等，所以说传媒在旅游业中起着不可估量的作用。

一、网络媒体在旅游宣传中的优势分析

现代旅游业中，传媒在当今信息时代对旅游信息的传播显得越来越重要。旅游信息的传播途径是多种多样的，大致包括纸质的传播媒介、广播影视类的传播媒介以及网络传播媒介。不同的传播渠道各有其特有的优势，吸引受众的途径和手段也各不相同。下面简单介绍我国的各类旅游媒体。

（一）纸质传播媒介

首先，报纸类中具有代表性的要数《中国旅游报》，是覆盖全国的权威性综合性的旅游行业大报。又随着综合报、城市报纸的内容细分化，出现了大量的旅游版面或旅游专刊。如《北京青年报——信息时代》的旅游文化与资讯专刊，《常州日报》每周一和每周二的《龙城旅游》专版等。……