叶 蕾

（青海民族大学 文学与新闻传播学院，青海 西宁 810007）

在商品经济时代，广告借助各种不同媒体，以势不可挡之势汹涌而来，成为人们获取商品信息不可缺少的重要途径之一.广告语言作为广告的重要组成部分，越来越重要，要求也越来越高.广告语，是广告用语的简要称呼，它出现在广告正文中，也出现在广告词中，是广告词中的不可缺少的“珠玉”.广告语言做为一种应用文文体，其形式多样，具有微观的操作形态和宏观的理论形态.在现代广告中，化妆品广告已经成为一种时尚，化妆品广告较多运用修辞手法，很大程度上增强了广告语言的表现力和艺术感染力，不仅吸引了潜在消费者的注意力，激发了他们强烈的购买欲望，并且，让他们的商品意识与广告意识大大增强 .修辞是使语言艺术化的重要手段，它用各种各样的表现手法，使语言表达更明显、更准确、更生动有力，是有效增强语言表达效果的一种方法.化妆品广告语撰写中修辞手法的运用主要体现在语言要素方面.

1 从语音角度看化妆品广告语言的修辞

语音是语言的物质外壳，语言所要表达的意思要通过语音这个外壳表达出来.任何语言都是声音与意义的结合体.因此，我们在表达意义的时候就必须考虑语言的声音.若音节节奏匀称、整齐、和谐优美、配合得当.声音就会将语言所表达的意思完美的呈现出来.广告语言也不例外，“吸引力”是广告语言十分重要……