李小芳

（宿州学院 管理工程学院，安徽 宿州 234000）

海南旅游形象策划研究

李小芳

（宿州学院 管理工程学院，安徽 宿州 234000）

对海南的文脉、旅游市场感应情况和旅游形象定位的政策环境等分析的基础上以市场为导向，以海南特色为纽带对海南进行旅游形象定位.从海南的物质景观形象、核心地段形象、社会文化景观形象、形象代言人、视觉识别系统等几个方面对海南进行旅游形象策划.

海南旅游形象；地格分析；形象策划

1 研究意义

旅游目的地形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价（万绪才，2011），是“对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值”（王德业，1998）.在竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地形象所蕴含的品牌价值日益被人们关注，旅游目的地形象成为吸引旅游者的关键因素之一.只有深入挖掘旅游地的禀赋，树立良好形象，才能保证稳定的客源.旅游形象有助于旅游产品赢得旅游者的信赖，增强旅游地的吸引力.海南作为中国唯一的热带海岛，有着发展旅游的独特优势，海南旅游形象塑造是其占领旅游市场制高点的一把钥匙.加强海南旅游形象塑造显得尤为重要.

2 海南形象设计的着力点

2.1 海南地格分析

“形象内容源自文脉”（李蕾蕾，1998）.文脉是旅游目的地自身独特的地方特性，是一个地域(国家、城市、风景区)的背景，包括自然地理条件、文化氛围和文化脉承以及社会人文背景，是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史……