葛田田

（蚌埠学院 艺术设计系，安徽 蚌埠 233000）

论产业细分下个性化涂料发展空间

葛田田

（蚌埠学院 艺术设计系，安徽 蚌埠 233000）

本文以在当下中国涂装市场还处于“非主流”地位的水性涂料为个例，探寻产业细分下的个性化涂装的多元发展空间并阐述这种多元发展趋势给涂装产业各企业发展带来的机遇与挑战并存的严峻考验.

涂料；产业；水性涂料；发展空间

人类物质生活的多元化需求，必然导致实现手段的丰富性.对于生存环境的多元要求，促成了各式建筑材料与涂装的迅速发展.近年来，人们对于涂装使用的可选择性愈加丰富，涂装工业产品市场分工愈加细化.选择丰富，分工细化，必然导致不同品牌及不同属性涂装在销售环节的层次分流.如何迎合消费者的消费心理？如何引导并开发潜在地消费空间？如何使产品打进属于畅销品牌的上游行列？如何拓展各色涂装的发展空间赢得更广阔的市场前景？整个涂装产业都在寻找以上问题在当下生产发展水平上的完满答案.

本文以在当下中国涂装市场还处于“非主流”地位的水性涂料为例，探寻产业细分下涂装的多元发展空间，阐述多元发展给涂装产业带来的机遇与挑战.

1 涂装产业多元的发展趋向

1.1 多元视觉效果发展空间

现代涂料是强调视觉的产业.涂料的视觉效果往往是消费者最先感知的重要信息，大多数的消费者都会把视觉信息的舒适度作为选择涂料的要素.对于涂料的选择，视觉是第一的.西方涂料为什么可以长期以来在中国市场长驱直入？……